|网易云音乐身陷流量焦虑，与腾讯“掐架”多年合作求生？( 二 )

2018年-2021年，网易云音乐内容服务成本分别为19.71亿元、28.53亿元、47.87亿元、60亿元。其中，该项成本在2018年至2019年期间便已超过各期总营收， 2020年也达到了总营收的97.79% 。
“推动独立音乐人的孵化，推动自制音乐的发展”是网易云音乐多年坚持的战略之一。
在多个针对独立音乐人的扶持计划背后，能够看清网易云音乐的思路，通过对原创音乐生态的大力发展，摆脱版权桎梏，也是网易云音乐为降低成本做出的努力。
但原创对于网易云音乐快速抢占市场份额并不明显。
网易云音乐招股书透露，按2020年的收入计算，腾讯音乐占据市场份额的72.8% ，网易云仅占20.5% 。 2020年，腾讯音乐收入已经高达291.5亿元，同期网易元音乐营收规模为49亿元。
此外，网易云音乐近4年来一直处于亏损状态。 2018年-2021年，网易云音乐亏损分别为17.2亿元、16.4亿元、15.2亿元、20.56亿元。
根据最新披露的一季度财报显示，网易云音乐亏损有所收窄，经调整净亏损1.52亿元，较2021年同比收窄46.6% 。
尽管净亏损有所收窄，但网易云音乐的每月每付费用户收入（ARPPU）则在减少。其中，网易云核心业务社交娱乐服务ARPPU由2021年一季度的553.3元降至2022年一季度的329.8元，同时在线音乐服务ARPPU由7.1元降至6.4元。
此外，网易云音乐的月活量也有所减少。在线音乐服务月活跃用户数由2021年一季度1.831亿人降至2022年一季度的1.817亿人。

图片来源：网易云音乐一季报
用户增长乏力、付费能力下降已成为在线音乐行业普遍面临的难题。
例如腾讯音乐，月活用户规模虽远超网易云音乐，但也已经连续8个季度出现同比下滑，意味着腾讯音乐的增长正在逐渐放缓。 2022年第一季度，腾讯音乐在线音乐服务月活用户数同比下降1.8%至6.04亿。
同时，腾讯音乐的在线音乐的ARPPU也已经连续5个季度出现下滑。 2022年第一季度腾讯音乐的在线音乐ARPPU为8.3元/月，较去年同期同比下降10.8% 。
老玩家遇新萌如今的在线音乐市场或迎来新格局。
这种改变主要体现在各大平台之间对于“版权、用户和音乐人”之间的平衡重心发生了位移。也就是说，除去彼此之间的竞争外，在线音乐平台对于版权、用户和音乐人的权重也不同于以往。
如今的在线音乐平台，不是像“QQ音乐+酷狗音乐+酷我音乐”选择合并，就是像虾米音乐选择退出。但整体而言，如今存活下来的平台规模更大，竞争比以往更集中，还要面对拥有强势背景新玩家的压力。
不同于网易云音乐、腾讯音乐等在竞争中存活下来的老选手，新玩家如抖音、快手等短视频平台则依靠自身庞大的平台流量进场。
随着“抖音热歌”及“快手神曲”的不断流行，短视频平台愈发掌握当下“热歌”的话语权，而抖音和快手的音乐野心还远不止于此。
以字节跳动为例，继2021年上线首款音乐APP“汽水音乐”后，近期又上线了一款名为“海绵乐队”的APP 。据官方介绍，此产品将更好的服务于“汽水音乐”和抖音上对音乐编辑有所需求的用户。
但最直接的影响是如今许多音乐版权公司，将抖音等短视频平台作为新歌首发推广的首选地，这无外乎是对于老玩家的另一大危机。
如此一看，随着短视频平台、直播平台等玩家入局音乐赛道，对于腾讯音乐、网易云音乐来说，比起继续彼此伤害，联手抵御外敌则更为明智。
对于网易云自身而言，借助微信状态、朋友圈等触达更多用户，起到一种引流、促活的效果则何乐而不为，握手言和或也是一种生存之道。