知乎逆境求生存 | 热点关注( 二 ) |撰文|

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【知乎逆境求生存 | 热点关注】“高考倒计时1天，让我们把最好的祝福传递给高考生，你有什么话想对他们说？”、“21-22 NBA 总决赛 G2 勇士 107:88 击败凯尔特人，如何评价这场比赛？”、“电视剧《梦华录》有哪些细思极恐的细节？”等话题也在热榜上居高不下。可以看出，热榜包含了热点、国际、法律、网络、劳资关系等内容，为迎合不同层次的人群，知乎上也多了很多内容水、低俗娱乐的内容，这也是许多知乎用户感慨知乎不如以前的原因。
本季度知乎的内容商业化解决方案收入为2.27亿元，同比增长87.7%，相对于上季度的3.67亿元环比减少38%，这也是此项业务首次超越广告业务，成为知乎营收第一大来源——虽然严格来说，是这部分收入的环比降速略低于广告收入导致的。
内容商业化解决方案通俗来讲也就是“引流”或者“种草”，为满足商户和品牌对有效营销解决方案的需求，知乎内容社区为他们的内容创作、推送、转化提供方案，使内容背后有资本投入的身影。
“知+自选”功能就是知乎官方推行的帮助企业加速内容流通及转化的内容解决方案，可以帮助企业引流到私域，也帮助创作者更好地实现内容变现。在完成内容创作以后，创作者可以自由选择相关的卡片，加入到回答或文章中，当读者阅读或点击卡片后，创作者即可获得对应的创作收益。
目前，教育、理财、职场、电商、汽车等多个领域的创作者均可创作“知+自选”内容。企业通过在内容中植入卡片、链接，进行广告植入，利用“知+”引导用户点击，从而链接至微信、公众号、电商平台等。
图片来源：知乎
知乎超级商家会员还可以拥有站内内容提权、站外内容引流、站内流量加持等较高的权益。但有网友在相关的讨论下发表了自己的观点：“我估计知乎会因为这个策略而落败，因为偏离了知乎的核心。”
在互联网遨游的人，搜寻的是优质内容，而非重复的低效内容和广告，而内容商业化一定程度上稀释了知乎内容的“含金量” 。知乎一季度的内容累积达到5.23亿条，对于用户来说，可能不是内容少而是内容太多了，除了增加用户搜索和筛选内容的困难外，原创内容发布者在内容少的时候写回答会有成就感，内容一多发布的回答也就被淹没了，成就感比较弱，这也会影响知乎作为UGC平台（User Generated Content，即用户原创内容）的优质内容产生。
此外值得注意的是，知乎的职业培训收入由2021年第一季度的305万元增长至2022年第一季度的3954万元，环比增长78%，同比增长1196%，占比首次达到5.3% 。财报中提到，此项收入增长主要受更多元化的职业培训课程以及2021年下半年新收购公司的收入贡献所推动。
知乎自去年至本季度，自主开发与第三方教育服务提供商培训产品持续增加，比如“产业练习生”品牌，3月份推出的为成年人提供知识产品的“知学堂”APP等。
图片来源：知乎
K12落幕，职业教育成了大热门，而知乎本身就靠高质量内容社区起家，想打造良好的职业培训氛围并不难。很多人认为这项业务有发展前景，在国内鼓励市场化企业帮助大学生和职场人士提升技能的政策背景下，可能是支撑知乎营收增长的一项重要业务。但目前职业培训收入虽然大幅度上涨，对知乎的整体业务来说依然是杯水车薪，而且相比新东方、学而思等专做教育的公司来说，知乎在教育行业的经验并不算多，职业教育业务对于知乎来说或许可行，但还需要时间的验证。