|合力共抗疫情！微博发布Q1财报，用户与流量双增长( 二 )

积极应对市场不利因素
虽然宏观环境、行业政策以及最近国内疫情的管控对很多企业的生产运营带来不同程度的短中期影响，但整体得益于微博用户规模、流量的增长，以及在重点开拓行业例如游戏、鞋服行业的深耕，客户更加认可微博的广告产品与用户产品、内容运营结合形成的特有的营销模式，一季度微博广告营收达到4.27亿美元，同比增长10% ，一季度公司调整后营业利润达到1.42亿美元。
在行业营销方面，微博在重点行业承接和服务客户品效合一需求的能力不断提升，冬奥会期间帮助部分奥运会赞助商结合赛事热点+运动员代言热点，通过话题、热搜、开机等广告产品传递品牌价值，放大营销声量。微博独有的热点营销模式，通过两次奥运会的实践，已经被更多的本土鞋服客户认同，在微博进行品牌投放的诉求明显提升，一季度鞋服行业的广告收入同比增速较快。
从广告收入来看，游戏行业的广告收入一直保持着增长趋势，一季度广告收入同比仍保持了超过50%的增长，这主要得益于微博在游戏行业建立了差异化的营销模式，销售、产品与运营联动加强，重点帮助客户加强新游戏的传播和讨论，以及社交资产的沉淀和活跃，同时持续优化效果广告能力。例如《原神》从游戏节点版本更新、代言人官宣到游戏品牌活动，所有营销热点都在微博聚合，从公测至今官微粉丝量已超过400万， #原神#主话题阅读量超过120亿，话题讨论量超600万，近400万超话粉丝长期活跃。客户社交资产在微博的不断沉淀，将促进客户在微博加大营销节点的覆盖。
进入二季度，多地防疫措施的加强给广告市场带来诸多不利因素。微博正在与客户一起积极应对。一方面针对部分受疫情影响的行业和客户，给予针对性的政策扶持，另一方面，针对品效广告产品线，提升效率，加强内容营销服务，积极扩展客户场景。
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