sdr|营收增速暴跌、净利润为负！内娱没完，微博先垮？( 二 ) 物联网|ieee|软件

但将时间轴拉长就可以发现，微博用户增长速度放缓已经不是一朝一夕的事情。历史数据显示，最近八个季度里，微博月活用户同比增速最高的是2021年第三季度的12% ，其余大部分时间都无法超过两位数，去年一季度更是出现罕见的负增长。

哪怕今年一季度的表现已经比去年同期优秀许多，也无法完全令人满意。毕竟在过去这个季度，微博运营成本、营销成本还在上升，而且为了借助春晚、冬奥会等重磅活动实现拉新目标，还投入了大量资源和精力。
数据显示，微博一季度成本费用总计为3.82亿美元，同比增长9% 。在官方解释里，成本增加的其中一个因素就是冬奥会相关内容成本。
今年年初火爆全网的北京冬奥会，的确被微博寄予厚望。为了利用这个难得的机会拉新引流，微博不仅在视频号一级入口中增加冬奥、谷爱凌、冰墩墩等主题集锦，更频繁邀请诸多热门运动员、解说嘉宾参与专访和其他各类活动。
但和同样乘着冬奥这股东风大幅刷屏的快手、抖音相比，微博吃到的红利明显不够多。一季度财报显示，快手平均月活跃用户同比增长15%至5.98亿，平均日活跃用户占平均月活跃用户的比例也上升一个百分点至57.8% ，用户黏性大幅提高。
如果你能联想到微博以广告为主的营收结构，就会明白用户增长对其有多重要——有用户才有流量，有流量才有广告金主愿意投钱，这是互联网界永恒不变的定律。
对于微博来说，只要广告依赖症一天不解决，对流量和用户增长的追求就不会停止。在存量竞争渐趋激化、用户天花板触手可及的情况下，微博的苦日子还在后头。
转型不成功的微博，连广告都快卖不动了？从营收结构来看，微博对广告的依赖从未降低。
根据一季度财报，微博广告业务营收为4.27亿美元，营收占比88% ，统治地位无可撼动。而在广告之外，微博一季度增值服务收入同比大跌17%至5750万美元，主要是因为会员服务和直播业务收入的下滑。
随着监管机构对秀场直播监管的进一步强化，微博直播业务的前景愈发艰难，这也就意味着其对广告收入的依赖还会进一步提升。
然而，从营收增速来看，微博主营广告业务遇到的增长阻力倒是越来越大了。
要知道，微博一季度广告收入同比增幅是2020年二季度以来新低。历史数据显示，去年四个季度微博广告收入同比分别增长42%、47%、29%和21% ，均远高于今年一季度的10% 。
当然，微博不是没想过转型，但是过去几年对电商、本地生活服务、电竞等业务的探索都难言成功，兜兜转转还是得回归到广告这个基本盘上。只不过，现在的市场大环境对微博来说并不友好——互联网广告市场的萎缩早已是业内共识，微博自然就成为主要受害者之一。
根据前瞻产业研究院统计的数据，国内互联网广告市场规模增速从2017年开始不断下滑， 2021年已经跌破个位数。从各个互联网平台的占比变化趋势来看，以微博为首的社交平台广告占有率仅排名第四，市场份额远低于电商、短视频和搜索引擎广告。而从增速来看，近年来成长最快、潜力最大的则是短视频。
在过去一段时间，外界习惯性地把小红书、知乎、豆瓣等平台当做微博最大竞争对手，不仅是因为它们都在做社区和社交，也以为它们的重要广告金主都集中在美妆个护、食品饮料、3C数码和奢侈品等几个热门垂类。
但事实上，这几大平台各有各有的问题，与其说谁抢了谁的生意，倒不如说它们集体遇到了瓶颈更为准确。归根结底，从内容定位、商业化模式到社区运营规则，国内社交台的同质化问题愈发突出，广告效果下降、广告金主叛变的命运也就变得难以避免。