苹果|WWDC22前瞻：iOS16也分高低配？网友：苹果逼我买贵的( 二 ) iPhone|ios16|芯片

其次，因为疫情和安卓阵营SoC接连上市关系，全球缺芯状况依旧在延续。我们知道，虽然苹果可以自主设计A系列芯片规格架构，调整处理器性能释放力度，但芯片制造环节要由第三方工厂台积电来完成。虽然早在去年6月份台积电就优先为苹果提供产能支持，但随着骁龙8Gen1、天玑9000、天玑8100等处理器“井喷”和厂商出货量需求的递增，苹果处理器产能受损也在情理之中。

最后，笔者认为苹果的摆烂和高端市场话语权有很大关系。以Counterpoint机构发布的2021年全球市场400美元以上区间，苹果以60%市场份额拥有绝对优势，尽管华为手机在该区间份额从13%降到6% ，但国产品牌并没有吃下这块蛋糕，反而由iPhone13完成市场收割。

以京东自营手机销量排行榜为例， 2022年2月份iPhone13出货量为73.04万部， 3月份出货数据为53.54万部，国产品牌销量最为接近的机型反而是中端机红米K40/K50 ，尽管国产品牌都在冲击高端，但并未造成实际的市场威胁。同样的价格预算，消费者出于清爽iOS系统、强劲A15芯片、苹果高端品牌形象考虑，反而更愿意选择“硬件无明显升级、只是稍微降价的iPhone13” ，这给了苹果“挤牙膏”的市场依据。
从旁观者角度来看，苹果这种“迫使消费者买贵”的思维可以概括为“向上销售” ，即根据iPhone过去的消费爱好，通过设置产品类型和价格架构的方式来提供更好价值产品/服务，来刺激消费者进行更高级别的消费。以iPhone14系列为例，苹果有意拉开标准版和Pro版本的差距，消费者在购机时出于对新功能、新硬件的追求，对购物乐趣的享受，而提醒自己应该加点钱买个更好的，也就是价格更贵的iPhone14Pro产品。
对苹果来说，向上销售策略的执行既能推动标准版产品的价格下探，刺激购机预算不高的用户积极性，又能“名正言顺”地为Pro版本提价，引导高端用户加钱享受更齐备的硬件功能，从而收获更多市场利润，进而与国产品牌拉开差距。

那么，即将在九月份上市的iPhone14系列还值得我们期待，值得我们入手吗？笔者觉得苹果这种“高低配差距明显”的策略无疑给消费者提供了两种购机思路。只是iPhone5C、iPhone5S翻车案例在前（同样的老旧芯片混用策略， 2013-2014年间5S占苹果总销量59% ，而5C只有27%），倘若iPhone14系列上真沿用此前iPhone5S市场策略，很有可能走上老路。
毕竟今时不同往日，安卓厂商旗舰产品在续航、影像、通讯信号层面已然赶超苹果，且价格更便宜，消费者之所以愿意相信苹果是看重其产品力和品牌价值。一旦iPhone14配置缩减严重，而价格依旧保持在5K档次，消费者很难持续为溢价产品买单，长期以往势必会影响到苹果的品牌口碑。
理性来看，笔者并不看好苹果这种“逆向销售思维” ，固然目前高端市场苹果拥有“任性资本” ，但国产品牌在高端市场的短板不断在弥补，高端用户对国产品牌的好感在不断完善，倘若真这么玩火下去，苹果很有可能再次被全球首次销量反超。

【苹果|WWDC22前瞻：iOS16也分高低配？网友：苹果逼我买贵的】至于iPhone14系列机型是否值得购买问题，笔者认为还是要谨慎而行。从目前的曝光消息来看mini版本取消、Pro版本涨价、标准版摆烂似乎已成定局，要想说服消费者入手就得拿出对应的诚意。作为消费者我们自然希望苹果能早日摆脱刘海束缚，改进手机成像画质并弥补高刷与长续航无法兼得的短板，但硬件升级前提并不是“区别对待地摆烂” ，与其盲目选择苹果品牌，不如回头看看突飞猛进的安卓旗舰产品。