推出自有运动品牌，沃尔玛为何切入运动服饰赛道？( 三 ) 图片来源@沃尔玛官网近日

除了焦玛、COCOFIT之外， SAMYAMA、VFU、MAIAACTIVE等瑜伽服国货品牌也都做出了声量，争抢市场份额。
还有一个现象，值得各品牌关注。
众所周知， Lululemon以女性运动服饰切入市场，但随着业务的发展，早已不仅限于女性市场。 2019年， Lululemon就计划了男装业务到2023年营收翻一番的目标，不过该目标已经提前两年实现，营收从2018年到2021年增长了两倍。
预计到2026财年， Lululemon的男性业务营收将较2021财年翻倍，同时女士和配饰业务也在持续扩张。
男性运动服饰市场中，阿迪耐克、李宁安踏等传统运动服饰巨头，已取得市场先机，相信沃尔玛、FootLocker等零售巨头，以及国产新锐女性运动服品牌，也不会忽视市场巨大潜力，推出系列新品或只是时间问题。
零售商，奔向「自有品牌」时代近年来，阿迪耐克、安踏李宁等运动巨头，都转向了DTC的经营模式，沃尔玛在运动市场的份额进一步被挤压，迫使其不得不推出自有运动品牌。
据了解，目前沃尔玛经营着一系列鞋类自有品牌，包括TimeandTru、WonderNation、NoBoundaries和OzarkTrail ，加上Love&Sports ，俨然一副「沃尔玛服饰宇宙」景象。
值得注意的是，在中国市场，自从新零售浪潮兴起之后，各类商超就开始纷纷试水自有品牌。盒马推出了自有品牌「日日鲜」，涵盖蔬菜、乳制品等品类；永辉超市已创建了「田趣」、「优颂」、「Ofresh」等多个品类，覆盖中高端全线的自有品牌矩阵。
做自有品牌，由于摒弃了经销商、批发商等中间环节，能够显著提升毛利率，这也是各巨头纷纷入局的重要原因之一。
在国内，沃尔玛也采用自有品牌的方式，覆盖到更多消费场景。譬如说，惠宜、沃集鲜主打食品品类， George则主打服饰鞋包品类，未来或不排除将「沃尔玛服饰宇宙」引入中国市场。
跟沃尔玛类似，国内商超品牌大润发，也在研发自有品牌服装。据钛媒体App了解，大润发纺织服装科，自有品牌已占了30% ，其针对快消品和百货商品，也会有自有品牌的投入。
虽然零售商们都奔向了「自有品牌」时代，但想要真正做好自有品牌，是非常不容易的，尤其是国产零售商们。
一方面，国内自有品牌市场占比和渗透率还很低，发展缓慢。 2020年的数据显示，欧美市场自有品牌的市占率高达18%~40% ，其中山姆会员店的自有品牌销售占比达25% ，欧洲的AIdi高达95% ，但中国市场仅不到1% 。
另一方面，打造一款成功的自有品牌产品，也殊为不易。零售商需要与源头供应商密切合作，经历产品研发、生产，以及产品营销等一系列流程之后，才有可能做出来。更何况，缔造一个品牌的周期很长，如何能够实现品牌长虹，考验的是零售商方方面面的综合实力。
【推出自有运动品牌，沃尔玛为何切入运动服饰赛道？】零售商们逐浪「自有品牌」的大戏，才刚刚开幕。（本文首发钛媒体APP ，作者｜柳牧宗）