推出自有运动品牌，沃尔玛为何切入运动服饰赛道？( 二 ) 图片来源@沃尔玛官网近日

去年，美国休闲牛仔服饰巨头Levi’s以4亿美元收购女性瑜伽品牌，李维斯预计BeyondYoga能为其在下一财年贡献一亿美元的净销售额，并直接改善品牌的盈利能力。
Levi’s首席执行官ChipBergh表示：“运动服饰领域对我们来说十分具有吸引力，我们考虑这次收购已经有一段时间了，我们看到了BeyondYoga巨大的增长潜力，可以帮助Levi’s快速切入高增长、高利润的运动服饰市场” 。
运动鞋和体育用品零售商FootLocker ，在2021年推出了首个女装品牌Cozi ，该品牌主营运动裤、帽衫等产品，在耐克产品分销减少的情况下，这些新锐品牌将承担起更大的市场责任。
据NPD的数据显示，运动服品牌的数量，已从2014年的1600个攀升至2021年的2400个，包括Lululemon、Nike、美国零售巨头塔吉特、柯尔百货和迪克体育用品等公司推出的自有品牌。
另一组数据，显示出女性自有运动品牌正在崛起。 NDP（美国一家市场调查公司）副总裁兼体育高级行业顾问MattPowell表示， 2021年女性自有品牌运动服品牌占市场的40% 。自有品牌运动服占运动服市场的28% ，占该类别中的最大份额。
以Lululemon为例，其创立之初就将受众定位在女性群体，在材质上选用更加柔软、透气的面料，体现出女性的曲线之美，核心产品「瑜伽服」卖到脱销，成长为全球运动服饰品牌。

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图片来源@视觉中国
耐克、阿迪达斯这些运动巨头，也意欲染指女性运动服饰市场。 2019年，耐克正式推出瑜伽服系列，并先后于2020年的1月、4月推出了Infinalon瑜伽系列和NikeYoga系列等产品。阿迪达斯继去年6月推出专业瑜伽系列产品外，近日又推出AdidasYogaMakeSpace瑜伽系列，包含女性、男性和儿童瑜伽服饰。

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AdidasYogaMakeSpace瑜伽系列，图片来源@Adidas官网
这些巨头都将Lululemon的瑜伽服作为对标，希望复制其增长曲线。不过，从价格上来看，沃尔玛Love&Sports的服装售价仅是Lululemon的五分之一，推测其还是希望通过亲民价位，来迅速抢占市场。
这无疑是相当有野心的一步棋。据麦肯锡称，沃尔玛打算凭借起新产品线在不断增长的健身服装市场中抢占份额，该市场去年的全球销售额达到3840亿美元。
国内女性运动服饰市场，也是一片热火朝天之势。
国内两大运动巨头李宁、安踏自然不会缺席这一市场。 2020年，李宁旗下高端女性运动服饰品牌Danskin ，发布了瑜伽裤等产品，次年又正式签约青年演员钟楚曦为李宁女子运动风尚大使，其推广的服装包括李宁女子运动上衣以及瑜伽裤等。
安踏则是多品牌分中高端市场切入， ANTA官网售卖的，是一款瑜伽紧身九分裤，标价为339元；斐乐官网上线了多个瑜伽服品类，售价从308元~1069元不等。

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图片来源@斐乐官网
除了传统运动服饰巨头外，一些新兴女性运动服饰品牌也正在崛起。
今年4月，轻运动生活方式品牌「焦玛」宣布千万级融资，其致力于为年轻女性提供可多场景穿着的功能性服饰，其首款产品为裸感瑜伽裤。从产品售价上看，其定价大概为Lululemon售价的三分之一，即300元区间。
近日，科技智造轻运动服饰品牌COCOFIT宣布完成超千万元天使轮融资，其在小红书瑜伽裤热词下的互动量仅次于lululemon 。