“新疆棉事件”后，耐克、阿迪怎么样了？安踏、李宁又如何？( 二 ) 文：小清根据2021年体育用品行

这时的耐克、阿迪达斯依旧蒸蒸日上。不可否认的是，除了其高超的营销手段外，耐克始终走在产品质量的前列，它为顶尖运动员开发的新产品在技术领域是首屈一指的。耐克的研发比例常年保持在5%~10% ，相比之下安踏2021年投资11.3亿元，占比2.3%；李宁2021年投资4.14亿元进行研发，占比仅为1.8% 。

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凭借研发技术，耐克生产的一系列运动鞋的质量也比其他品牌具有优势。并且，耐克的设计理念一直是国内品牌的弱点。不得不说，耐克的鞋子又好看又实用，也许我们说不出它哪里好看，但总是认为它的设计非常漂亮，设计理念非常超前。
值得注意的是，新疆棉事件仍然对耐克和阿迪达斯等国际品牌在大中华区的表现产生了深远影响。据报道，德国研究人员在阿迪达斯和彪马等外国品牌生产的衬衫和T恤中发现了新疆棉的痕迹，但阿迪达斯回应称，它只从“其他地区”购买棉花。用一句老话来说，这就是“死鸭子嘴硬” 。

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与此同时， 2022年一季度阿迪达斯的总销售额为53.02亿欧元，同比仅增长0.6%；营业利润4.37亿欧元，下降了38% 。相反，阿迪达斯在西方市场仍保持增长趋势， EMEA增长了9.1% ，北美增长了12.8% ，拉丁美洲甚至增长了38% 。
耐克的表现也没有达到预期。在截至2022年2月28日的三个月内，总销售额达到108.7亿美元，同比增长5%；净利润达到14亿美元，下降了4% 。截至2021年11月30日第二财季，耐克在大中华区的销售收入18.44亿美元，下降了20%；截至2022年2月28日第三财季，耐克在大中华区的收入21.6亿美元，同比下降5% 。从趋势来看，如果没有“抵制新疆棉”事件，未来几年或有可能增长。

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相比之下，随着2022年北京冬奥会的举办，不仅提升了全国体育消费的积极性，也提升了国内体育品牌在一季度的表现。并且，再加上全民减肥季的到来，运动用品又迎来了一波热潮。安踏和李宁这两家国内运动服装巨头在一季度的运营中就表现良好。
安踏旗下子品牌还出现在来自6个国家的14支国家队队员身上，获得了巨大的曝光，一季度实现了10%至20%的增长。去年“双11”当天，安踏集团电商累计营业额达到46.5亿元，同比增长60%以上，总营业额首次超过耐克集团成为“双11”历史上获得运动类榜单第一名的中国企业！

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除了安踏之外，李宁一季度也实现了20%至30%的增长，特步在中国内地的零售销售增幅为30%至35% 。总的来说，安踏和李宁在一季度给出了一个很好的成绩。然而，就技术研发而言，他们还要提高产品的整体实力，把控新技术和新市场的变化。