苹果公司|“实况热聊”引领UGC传播模式，如何助力剧综打造爆款？( 二 ) 暴雨|云南

而在切换为实况版式之后， IP方还可将优质物料进行高亮展示，如《与君初相识》实况页面内开设了剧评、创意剪辑模块，让网友在参与讨论之余浏览精品内容，增加其IP粘性；或者，可引导剧综大V观点输出，放大讨论焦点，引发IP粉共鸣；以及大V申请主场领聊，引导网友讨论方向等。

通过“用户同频热聊”的形态，实况热聊实现了剧综跨屏互动的再升级：通过对内容的深度赋能，实况热聊帮助剧综IP提升了话题和相关衍生内容的热度和讨论，助推话题热搜上榜，有效提升了剧综IP的声量、营造互动讨论氛围，从而协助剧综IP方打造热点，成就爆款。
【苹果公司|“实况热聊”引领UGC传播模式，如何助力剧综打造爆款？】实时无缝畅聊互动
实现传播效果最大化
信息过载的时代，用户的注意力变得越来越宝贵。微博本身兼具“社交+热点”的独特属性，加之“实况热聊”帮助用户进行实时无缝畅聊互动，能够轻松帮助IP实现“四两拨千斤”的传播效果最大化。
如已收官的《王牌对王牌》第七季，在播出期间联合微博开启“补给站”玩法，多种实况热聊模式助力，网友全程零距离参与节目实时互动，产生了多个话题和声量高峰，节目短视频播放量破8000万，相关话题阅读量破14.9亿，讨论量破188.9万， 9次登上微博热搜， 9次登上文娱热搜。

值得一提的是，节目收官录制首次融入实况讨论互动，开启#王牌收官录制真心话问答挑战# ，话题之下，嘉宾之间接力提问并翻牌网友提问，极大刺激了粉丝的参与热情与期待。并且，创新性的将嘉宾对网友提问的回答体现在节目中，网友曾向沈腾提问“王牌三小只各自像什么动物？” ，节目播出当天就收到了沈腾的现场回应， “花花像蟾蜍，晓彤像猫咪，小宋像鹅。 ”实现了实时聊天、实时互动、节目实时回应一站式打通。在互动发起的12小时内，网友实况中互动量超10万+ ，登顶热聊榜TOP1 ，策划内容收获3大高位热搜。

除此之外，节目播出期间嘉宾围绕节目“定制”发送专属微博，如在王牌家族的童年丑照中选一张作为自己的微博头像、节目中获胜的队伍可以指定失败的队伍发送特定微博内容等，多条惊喜内容打通了多向信息流传触点，最终实现IP破圈。
综合来讲，这种上屏互动与跨屏互动，不仅助力IP的热度、讨论量倍增，帮助IP登上热搜榜；除了短时间热度提升的即时效应，实况热聊通过优质的UGC内容沉淀、扩散，更实现了内容口碑的长效经营，如电视剧《人世间》大结局时， UGC讨论氛围浓厚金句频出， “人世间，生活是真情的永沉淀，人世间，活着是真实的总改变……”字里行间透出真情实感，聚焦IP价值的共鸣和认同。

UGC传播新模式
或将成为行业新走向
从某种程度上来说， “实况热聊”的核心也是UGC聚合与提纯。如今， IP营销在流量玩法的开发上已近极限，成本飙升、流量稀缺成为不争的事实，微博作为国民级社媒平台，依赖于人的表达和互动，不断为IP孕育营销能源。不可否认的是，在当下的传播环境，实现用户自发的裂变传播，仍是一种极为高效的传播方式。如何用小成本撬动大流量？首先要触发用户嗨点，其次内容要具有延展性，把控UGC内容传播，或将成为整个行业的研究课题。
“实况热聊”作为一种催化剂，拉近了用户与IP之间的距离，用户真情实感地参与其中，并将这种热情瞬时转化为IP热度，助力IP主话题登上热搜；同时，实况内的高频词自动聚合成为新的热搜话题，直观反馈用户兴趣点，再次激发用户“创作”热情，从而为IP提供源源不断的讨论空间，实况是IP和用户的双向奔赴， IP方也从中得到了真实的用户反馈。一套组合拳下来，不仅提升IP热度，成就破圈爆款，更帮助IP内容进行长尾沉淀。诸如#恰似故人归加更#、#没有工作的一年气死#等话题登上热搜榜，都是用户热情的真实反馈，是一个用户自发打造的UGC传播环境，更为IP方的宣发提供新灵感。