除了阿里云之外 , 淘特在这一年的表现 , 同样是较为亮眼的 。 根据财报显示 , 淘特的季度内用户增长为2000万 。 或许 , 正是因为如此 , 我们看到的是 , 阿里方面对于淘特的不断强调 , 特别是不断强调 , 淘特本身的流量对于填补阿里现有生态流量的功能和作用 。
当然 , 如果我们把阿里云和淘特看成是阿里巴巴的新探索的话 , 那么 , 阿里巴巴在原有的国际业务上的表现 , 同样让我们看到的是 , 它在找到原有业务的新的增长的可能性 。 根据财报显示 , 季度内阿里国际商业用户增长400万 , 在过去12个月里阿里国际商业分部年活跃消费者达到3.05亿 , 这是阿里进军海外市场多年以来的新峰值 。
另外 , 尽管受到国际地缘政治事件的影响 , 在2022财年内Lazada和Trendyol的订单增长分别为60%和68% , 在阿里所有业务线里 , 这是订单增速最快的业务 。 Lazada全年订单量增长60% , 其本地化策略取得良好效果;而土耳其和中东市场的电商平台Trendyol , 增速更是达到68% 。 可见 , 阿里巴巴在海外市场的探索 , 同样让我们看到了阿里的另外一种可能性 。
透过阿里巴巴一直在寻找的这些全新的领域来看 , 我们可以非常明显地感受到 , 这些领域业已成为驱动阿里巴巴再一次增长的全新引擎 。 从某种意义上来讲 , 这种增长其实是过去几年阿里巴巴寻找的结果 , 而真正要想为阿里巴巴的未来发展带来动能 , 阿里巴巴或许还需要下更大的气力 , 如何将这些探索出来的新业务与原有的业务结合起来 , 以实现新旧动能的完美转换 。
阿里一边在失去
当阿里巴巴一边在寻找着新的发展可能性的时候 , 我们同样看到的是 , 阿里巴巴一边在失去 。 失去传统电商的优势 , 失去传统模式的优势 , 无一不是这一现象的直接代表 。 同样 , 我们依然可以从财报当中看成这样一种端倪 。
根据财报显示 , 在疫情因素相对较弱的1月和2月 , 阿里中国商业整体GMV处于“持平”态势 , 几乎没有明显增长 。 要知道 , 在今年一季度内 , 淘宝和天猫都加大了对商家和用户的拉动 , 更多的让利、补贴出台 。 纵然是在这样一系列刺激措施的影响之下 , 阿里巴巴的传统电商业已依然还保持了这样一种不温不火的状态 , 不得不说 , 阿里巴巴正在失去原有电商业务的强劲的增长后劲 。
从某种意义上来讲 , 处于电商变革期的阿里巴巴其实是需要这样一种失去的 。 因为这更多的折射出来的是阿里巴巴过去发展模式的问题和弊端 , 特别是以流量为主导的发展模式的弊端 。 笔者认为 , 当阿里巴巴在失去原有电商优势的情况下 , 需要将更多的目光聚焦在存量用户的运营上 , 特别是找到存量时代实现新增量的方式和方法 。
庆幸的是 , 我们看到了阿里巴巴方面对于存量用户的关注 。 据财报显示 , 在“淘宝和天猫消费超过1万元的年度活跃消费者”中 , 有98%在一年内保持活跃 。 而这超过1.24亿“人”的阿里平台消费“万元户” 。 如何激活这一部分存量用户的需求 , 或许才是阿里巴巴真正在未来需要去做的 。
值得注意的是 , 阿里巴巴业已注意到了这一点 。 今年以来 , 阿里高管公开或小范围活动时 , 谈得最多的是怎么做留存 。 流量时代变为留存时代 , 几乎是阿里内部的共识 。 可见 , 阿里巴巴正在放弃以往以流量来赢得增量的做法 , 转而通过挖掘存量用户的潜能来实现新的增量 。
当然 , 阿里巴巴除了寻找基本盘以内的发展新机会之外 , 我们还看到了它开始放弃以往以向外扩张为主导的发展模式 , 转而寻找生态内的新的增长可能性 。 这一点 , 在淘特上的表现较为明显 。 在这次财报当中 , 阿里巴巴方面一直在强调有超过20%的淘特用户 , 在整个2022财年尚未在淘宝或天猫平台消费过 。 同时 , 在过去一个季度内 , 淘特用户订单同比增长35% 。
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