腾讯|腾讯、优酷、爱奇艺的“祖宗”都栽了，长视频这门生意，悬了！( 二 ) 爱奇艺|营收|流量明星

倒不是视频平台不想提高用户的付费意愿，实在是因为做不到。理论上，想要提高用户付费意愿的方法非常简单，平台只需要提供精品内容即可。毕竟随着版权意识的崛起，用户也愿意为优秀的内容付费。可是，想要持续产出优秀的内容，太难了。我们就以奈飞为例，得益于《鱿鱼游戏》在全球爆火， 2021年Q3 ，奈飞营收同比增长16% ，达到了74.83亿美元；全球付费用户数净增438万。然而在这之后，奈飞近半年都没有推出能火爆全球的内容了。因为平台内容缺乏吸引力，所以，平台用户数开始下滑。
作为行业老大，理论上来说，奈飞不缺优秀的编剧、不缺大牌的演员、更不缺资金投入。然而，即便是在这种情况下，奈飞都不能保证连续输出优秀的爆款作品，国内的视频平台又能做到吗？显然也不大可能。目前来说，国内一些优秀的剧本大多来自于小说改编。这些小说原著，在质量方面基本称得上优秀。可是，为什么要口碑有口碑，要流量有流量的剧本，最终呈现到观众面前却是骂声一片呢？
这里就要提到一个词：改编。通常情况下，影视公司和平台拿到一个好的原著，势必会尽最大的力量去投资这个剧。这里，就涉及到了非常重要的选角问题：如果主角的档次太低，那可能就撑不起这部剧，所以只能选择头部。而头部演员，通常需要一个对等咖位的演员来一起演戏，档次低的时候，主演不愿意、粉丝也不愿意，因为会拉低身价和咖位。
这时候，影视公司就需要再找一位同等咖位的演员。理论上来说，这并没有什么不对。但实际上，从找演员开始就开始出现问题了。以黑马部门小伙伴极为推崇的《香蜜沉沉烬如霜》为例，原著小说是一个大女主的故事。然而不知道是为了咖位还是什么，大女主的故事被硬生生的改编为势均力敌的爱情故事。这种改编，怎么说呢，一定程度上就造成了口碑的下滑，导致其叫好不叫座。
究其原因，还是因为影视公司和平台被流量明星“绑架”了。在合作中，因为流量明星的话语权过强，所以编剧不得不根据这些明星的需求改写剧本。这样做的结果，通常就是弊大于利。毕竟像《流浪地球》这种客串变主演且成功的剧本，屈指可数。
因此，为了在合作中掌握更强的话语权，同时降低拍摄成本，视频平台开始推出各种综艺活动为其造星。这样一来，不仅用人成本可以降低，而且自家明星还听话“不会捣乱” 。
可是随着综艺策划产业链的“完善” ，各种打榜行为层出不穷，导致粉丝做出的一系列不理性行为。综艺这条路，直接被叫停了。
回到这里，你会发现视频平台似乎又重新陷入了死胡同。造星不行，那就只有找大咖合作。可是大咖话语权很强，导致平台编剧不得不为此“修饰剧本” ，而修饰过后的剧本推出之后，又被一众原著粉狂喷。得，里外不是人。所以现在我们可以看见，不少平台都在推出低成本的影视剧。一方面是试错成本较低，导演可以尽情发挥；另一方面则是因为缺乏流量明星的加持，所以演技有着更高要求，致使其质量通常也会更高。
总的来说，长视频这条赛道，大有可为。但想要有所作为的前提是，持续输出优秀的内容。目前为止，长视频面临着诸多的考验：短视频的冲击、监管的审核、优秀内容的产出、流量明星话语权过强等因素。如果视频平台不能解决这些问题，只是一昧地提高会员价格的话，那只会逼得用户出逃到其他平台。