算法|优、爱、芒三份片单，内容是长视频应对寒冬期的棉衣( 二 ) 算法

另一方面，越来越成熟的市场对同质化、低质化的内容失去耐心，也对内容是否具有新意、持续带来满足感提出了更高的要求。这导致了行业有效播放量的持续减少，根据云合数据， 2021年腾、爱、优、芒的有效播放分别下降了25%、33%、25%、34% 。

市场表现出了比较强的“钝感” ，这让内容热度的提升越来越难，呈现出更多“热而不爆”的趋势。如豆瓣评分7.5分的《声生不息》，在开播首日之后三个更新日的播放量都在8000万上下，观众留存情况或许不如想象的乐观。
如何提升内容满足感和创新性，是市场给出的考题。
一方面，优质IP在当下仍然表现出较好的市场反馈，比如优酷的《这！就是街舞5》《这！就是灌篮5》、爱奇艺的《狐妖小红娘》《仙剑奇侠传四》、芒果TV的《大宋少年志2》《少年派2》《声生不息·宝岛季》《再见爱人2》等。
需要注意的是，这些内容中有许多是时隔多年后重启，有形成情怀的考虑，也表现出当下平台的考量会越来越向口碑倾斜。

另一方面， IP衍生内容提供的是平台的稳定热度，而要实现热度突破需要更多有新鲜感的内容。这种创新的关键在于把握时代情绪和关注热点，比如优酷《没谈过恋爱的我》以母胎单身的话题未播先火，芒果TV《声生不息》则有对时下“香港文艺复兴”的呼应。
新的片单里，创新内容也延续着这种思路，比如优酷再现TVB剧主题曲情怀的《那年的精彩》、结合元宇宙热点的爱奇艺综艺《元宇宙唱将》、芒果TV的《反诈军师联盟》和慢综艺《夏日哼哼哼》等。

在当前的市场环境下，打造新的《乘风破浪》已经越来越难，而平台能做的或许是谋求 “确定性” ，围绕具有市场讨论度的热点打造内容矩阵，形成多点开花，进而寻求单一内容的“爆款”可能性。而要实现这一点，还需要内容制作的整体“增效” 。
“增效”三要素：
抓头部、养团队、做品牌
“降本增效” ， 2022年影视行业最核心的关键词之一。这种内容升级的决心，从今年1月两家视频平台的“红灯会”已经表露无遗。
【算法|优、爱、芒三份片单，内容是长视频应对寒冬期的棉衣】而如何实现增效，通过此次片单的解读或可总结为三个方向：抓头部、养团队、做品牌。
先说说“抓头部” ，也就是平台将着力打造更多的头部作品，这代表着头部IP、头部演员、头部制作团队和头部宣发的整体配平，即重点发力S级和A+级剧。
头部IP+头部演员，似乎会让人联想到“流量+IP”的老路，实则各有差异。整体来说，行业在寻求更好的内容制作效率，流量不是唯一的衡量标准，反而更加强调内容的适配。
比如IP是否真正具有一个好故事，以及改编的可操作性。这方面具有代表性的是一批严肃文学IP改编剧的出现，今年初的《人世间》表现出这部分IP的价值，接下来还有优酷与紫金陈的战略合作、爱奇艺的《龙城》《球状闪电》、芒果TV的《火星孤儿》《薄冰》等。

而头部演员的自带流量仍然能给作品带来较好的前期热度，比如近期肖战、杨紫的《余生请多指教》、王俊凯的《重生之门》等。但区别在于，一是流量的使用进一步“掐尖” ，只有真正能带动播放的头部演员才会得到平台青睐；二是更强调演员本身是否合适，《重生之门》选择王俊凯，也看中其本身和主角的某些共同点。
头部制作团队无需多言，围绕着平台形成的行业制作生态，已经形成了较强的资源调动能力，自制内容往往会匹配各工种的头部人员。尤其是更加成熟的市场环境下，如正午阳光、新丽传媒等头部制作公司，以及综艺领域的导演们逐渐形成了个人品牌，也和平台形成了更稳定的合作关系，反过来也放大了头部优势。