京东|京东只能继续打鸡血( 二 )


2021年 , 公司感受到了内忧外患 , 重新开启了打鸡血模式 , 提高营销费用的投放力度 。 当年营销开支387.43亿元 , 同比增长42.7% , 在营业收入中的占比提升至4.1% 。 导致当年由盈转亏 , 归属于普通股股东的净利润-35.60亿元 。
现在最关键的问题是 , 即便京东集团投入了天量的营销费用 , 互联网平台最核心的用户数据 , 增速仍然在下滑 。
截至2022年3月31日的12个月 , 公司年度活跃用户数为5.805亿 , 同比增长16.2% 。 而在之前的6个季度 , 这一增速分别为32.1%、30.3%、29.0%、27.4%、25.0%、20.7% 。
截至2021年底 , 拼多多年活跃买家数量达到8.687亿 , 基本摸到了用户规模天花板 。 去年第四季度 , 阿里巴巴中国商业业务年度活跃买家8.82亿 , 单季度新增2000万 , 表现更为亮眼;其增量主要由淘宝特价版贡献 , 欠发达地区的新消费者比例持续增加 。
【京东|京东只能继续打鸡血】接下来 , 京东的用户规模横盘期或不可避免 。 徐雷是准备带京东躺平、谋划变现 , 还是找出新的增长点?