大屏|智能投影仪大屏市场，老炮怎么看其发展( 二 ) 智能投影仪|彩电|老炮儿

另一方面， LED智能投影仪大量产品突破千流明亮度，只是近三年多的事情；家用激光智能投影仪大量问世只是2021年下半年的事情……——这决定了超早期购买了投影仪产品的消费者很多面临“性能尴尬”的成长性烦恼。近三年来高亮机型的大力发展，也是行业市场规模出现持续爆发的前提。
这样的产品事实面前， “四成吃灰”说是“必然的事情”并不为过！而就是在这样的背景下，智能投影仪行业还在较高速的发展轨道上，大屏君认为，这更说明这一产品的“可取之处”！而所谓吃灰，更多是建立在产品技术创新不足、还处于发展阶段，而非成熟期的基础之上。 ——遥想当年，液晶电视也曾以720p 27/32/37英寸作为主打，和大屏幕无缘，在大屏体验上“槽点满满” 。但是，后来的技术升级，让液晶电视成为目前主流大屏彩电的代表。类比之下，大屏君觉得也应当给智能投影更多的“技术创新过程中的宽容” 。
同时，用投影仪看大片，这个概念的兴起本身是建立在“视听娱乐多元化和高端视听需求增加”基础上的。即消费者对投影仪产品的大屏效果是有“更高的心理期待的” 。至少是希望其能够“吊打主流42-55英寸液晶电视”的震撼性。然而，这种期待在很多亮度不足的产品上，就要“落空”了。
然而，一旦消费者购买的是中高端产品，那么数据就成了“16%的消费者经常使用投影仪” 。这个比例现在不高，但是也符合行业技术进步和产品供给的性能规律。未来随着更多好的产品问世，智能投影仪平均性能的再次提升， “智能投影忠诚用户比，就不会是16%” ，而是更高！
或者说“吃不吃灰” ，本质在于消费者“投入”：中高端市场的高忠诚度，更高的成长增幅，与单片式LCD代表的低端市场的“满满的不满”形成了家投的两极——而前者才能代表市场未来方向。
更为重要的是， 16%的经常使用数据较低，但是也不是“全能扣在投影仪上的锅”：例如，彩电开机率现在也只有30%多。很多消费者不怎么看电视，甚至不购买电视——因为娱乐习惯变了。实际上，如果我国真的具有16%的人口喜欢“投影仪”（4亿台彩电存量的16%就是六千多万的存量潜能），对于这个专业化小众产品，就已经是“很大的市场机遇” 。
大屏君认为， “用户满意与否” ，对于一个新兴事物必须用“发展的纵向的眼光看”——就如同在智能投影仪销量上，绝对值虽然不大、但是从历史成长看，却是在爆发之中！“高频度应用、高忠诚度用户的规模” ，也会随着智能投影仪未来“技术升级”而不断提升，至少有机会追赶一下彩电开机率。
“投影仪规模比不上彩电？”这不是问题
对于智能投影仪的发展，很多人将其“对标彩电”！大屏君认为这个结论“大错特错”！“智能投影仪从一开始就是视听娱乐多元化的产物”——替代彩电的想法，从来不是行业企业的“脑回路” ，而是外行人强行给背上的包袱。
2021年中国彩电市场零售量为3835万台。 IDC数据， 2021年中国投影机市场总出货量为470万台，投影仪当前的市场体量仅为电视的12%左右。对此，大屏君要说“这可是占比新高”：一方面，这四、五年，彩电行业惨淡，几乎量价齐跌年年来——分母在变小；另一方面，这四年智能投影销量大增，每年绝对增加额都近百万台——分子变大。这导致，投影仪和彩电的对比，已经从十三、四年前最惨时期的3%变成了2021年的12% 。

大屏君认为，未来视听娱乐多元化趋势还会深化。传统彩电、智能投影仪、激光电视、VR产品和手机、TI设备的视听娱乐，共同构成一个“屏幕大小差异化、显示画面大小差异化、私密性差异化、便携性差异化”的视听大市场，是“显示产业的必然格局” 。