敦煌九色鹿跃进了科技的穿越门( 二 ) 作者｜王飞邮箱

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鹿王本生图（左），图源：Google艺术与文化而“走”这个动作激发了商汤技术团队的想法。扫描实体“数字藏品” ，会在现实场景中浮现一个穿越门，走过这个穿越门，就进入到了数字空间的莫高窟。穿越门，其实是最早商汤科技提出了一个概念。据介绍，穿越门使用了商汤科技AR相关的技术，包括图像识别与定位，以及空间的实时定位技术，除了将图像非常精准稳定的识别出来之外，还需要让所有人拥有的不同型号的手机、不同的硬件都可以很稳定的展示，这也是商汤SenseMARS火星混合现实平台最大的价值和优势。有意思的是，本次恰巧敦煌文创的Logo就是一个门的形状，这个门的定义，奇妙地和敦煌的故事相结合。 “科技是一个入口，敦煌的内容也是一个入口，这些入口的终点也许是一个更遥远的科技未来和更深邃的精神世界，所以我们觉得很贴合。 ”北京艺述事联合创始人赵东宝告诉品玩。在这个过程中，其实有很多方案。比如一开始在想是不是让这只鹿从我们的能量底座升出来，在我们的房间里跳一跳；也想过壁画可以在眼前以一个平面的方式从左到右展开；或者是不是壁画应该在屋子正前方，因为壁画很大，可以在屋子里从左到右排列，就可以从左到右像在窟里看。 “但当时有一个比较核心的意见是，大家希望原汁原味地把内容更好地呈现出来，让人们进行观赏。 ”栾青称。最终，穿越门代表的时空交叠的创意思路，让九色鹿文创开发相对来说成为了敦煌文创IP里AI技术非常成功的结合实验。而利用这个穿越门，后续商汤科技也将通过“数字猫”APP文创平台的技术能力，持续深耕数字文创产业，后续还有更多与顶级传统文化IP结合的数字文创产品推出。当科技和文化大碰撞近年来，文创产品借助了新兴技术，也借力了互联网资源，实现了文创产品更广泛的“出圈” 。不过，传统文化和科技技术的结合，后者仍然是一个辅助的作用，重要的仍然是文物故事的内核本身。真正能打动用户内心的，能与用户产生共鸣的，是莫高窟场景的氛围，是多少年都不曾改变的文化故事。刘霞霞也认为，其实作为每一个文创作品还有IP的背后，就是在深度挖掘一些被忽略的故事和主题。 “在进入数字文创井喷期阶段的时候，我们还是（希望）聚焦文化和AI技术结合的价值，在能够产生最好的效果同时，我们也考虑到了技术对文化建设所造成的异化。 ”一方面，技术只能是作为一个赋能手段，在满足消费者的即时性感受上，强化了它的不可替代性；另外，要避免过渡成为技术型的体验时，不要忽略文物产品本身的文化价值。这个过程里，不是很多文物适合动起来。蒙娜丽莎神秘的微笑，不应该在短视频平台被动图过度消费；宋徽宗的《写生珍禽图》，它的留白和每一个细节，让这种画只适合静态观赏。如果你真的让它们动起来，对本身画面的呈现是有破坏性的。赵东宝的感触是，让文物动起来的这个事情，应该要诞生于真实的需求，这是一个原则上的问题。 “我们判断它真的是有必要动起来，动起来以后能解决掉实际的问题，才让它动起来。 ”商汤科技团队也一直都在避免技术主导文化，他们更希望的是文化去主导技术，所以在整个创作过程中，更多的思考在于文化在展现中需要什么，而不是说用技术堆砌文化的理念。所以在这个过程中商汤科技需要尊重IP的所有者， “如果说AI技术可以让大家更好的看到壁画最原始的样貌，我们就去使用它。比如我们的穿越门，能够让大家有更好的时空穿梭概念，那就使用这样的技术呈现方式。 ”栾青称。和文化圈的人合作了很多年，商汤科技的团队也和文化圈越来越同频了，都成为了传统文化领域的爱好者。数字文创的3.0时代在设计这个数字藏品之前，艺述事对“数字藏品”进行了一个背调性的研究。他们发现，中国的数字藏品市场和海外的数字藏品市场是完全不同的。我们处于不同的艺术生态和艺术环境，包括大众对于艺术的理解，其实都是完全不一样的。刘霞霞以敦煌文创举例，敦煌的IP面临的也是多重的挑战，国内市场上大大小小的敦煌IP由不同的机构在运作，但更多的还是通过敦煌IP来扩充流量，为自身完成商务变现。但是现在在做的这个项目，从定位上就是不能消耗敦煌IP ，而应该是挖掘具有传播价值的文化内容。数据报告显示，目前文创消费市场中Z世代已经占据为主流群体，这个群体对敦煌的IP表现出了积极的市场反响和文化认同，而目前的“数字藏品”还是以文物性的藏品为主，带有强历史感和文化感，所以和技术的结合也是为了打动这部分群体，基于对新的时代文创消费群体做研究和分析，来做得这款产品。作为设计师出身的赵东宝感触很多：中国所谓的新消费群体只是刚刚处于一个萌芽的阶段，它应该伴随的还是一种年龄性的群体划分， Z世代消费群体有着不一样的消费需求。而这个问题其实IP方、设计方、运营方和消费者都需要共同进步，之前文创行业对于文创的理解基本停留在“贴牌贴标”的初期阶段，认为一个产品贴上了文化机构的标志就变得有文化价值感了。这其实是数字文创1.0时代。后来2.0时代大家慢慢开始变得注意内容，主要看你的内容是不是我喜欢的，如果你的内容在先，相当于文化背书在后，真正的进入到了一个所谓消费品的概念。 “Z世代，我觉得是一个3.0的时代，是从解决了消费者的基本消费需求之后，进入到了一个体验性的阶段，你在满足了我基本的消费需求之外还要满足新奇特的新定义。 ”