相比于抖音招式凌厉地攻入自己业务腹地的多次尝试|美团直播助手app怎么样？( 二 ) 相比于抖音招式凌厉地攻入自

对于效率至上的宛鹏来说，他理解不了先看直播再点外卖的场景设定。
作为刚需性的餐饮、酒旅平台，美团的消费场景较为单一，用户通常在有明确需求时才会使用美团。短视频平台则更多强调种草，满足用户的不确定性需求和兴趣需求。换句话说，短视频可以刷，美团却很少有人逛。
此前美团也曾多次切入直播领域，但都是蜻蜓点水。
2020年，美团先后进行了“旅行直播”“袋鼠直播”“一千零一夜”等直播活动，试图以直播方式来拉升酒旅产品的销量。不过，最高一场仅拿下1200万GMV的成绩，难言亮眼。同年11月，美团又针对医美业务，在微信小程序上线“美团Mlive直播” ，头部商家的直播间内仅数百人观看。
多次试水，均斩获寥寥，美团为何在此刻又潜入直播间？
“加码”直播？低开低走
据媒体消息， 2021年初抖音对本地生活业务的年目标是GMV200亿元，虽然去年只完成近半，但是2022年这一目标进一步提高到了400亿。 2021年，抖音上线了“优惠团购”功能，包含美食、酒旅等产品，麦当劳、肯德基等头部商家已入驻抖音，且高频次直播。

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麦当劳在抖音上直播来源：抖音App
除了新对手的步步抢食，与快手的合作无疾而终，可能也是迫使美团亲自下场的原因之一。
去年年末，美团在快手平台上线了“美团小程序” ，双方高层将合作提至战略级，声称“要打通内容场景营销、在线交易及线下履约服务能力，共同为用户创造一站式完整消费链路。 ”（详见雪豹财经社《快手架枪，美团填弹，准星瞄向抖音》）
但上线近半年来，美团只在快手上直播过一场。截至目前，快手上的美团官方账号共发布225个作品，粉丝仅31.7万。

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来源：快手App与合作之初的高调相比，美团在快手上的粉丝数略显惨淡
当年在“千团大战”的惨烈厮杀中脱颖而出时，王兴曾说， “光有流量是不够的，得有实际的商户，有整个运营体系，愿意干苦活累活。 ”切入本地生活直播，对于抖音来说是寻求流量变现的迫切需要，但对于护城河深厚的美团来说则属于锦上添花。
要做好本地生活这样的“脏活、重活” ，对于没有线下经验的“抖快”来说挑战重重。在此前的快手开放生态大会上，快手高级副总裁王剑伟就曾坦承， “快手还无法把每个用户需求都做深，比如买机票等生活服务” 。
在本地生活业务的几大赛道里，美团已占据餐饮外卖的七成市场份额；到店酒旅营收也在挑战老大哥携程（详见雪豹财经社《抖音敲门，美团鲸吞：一万亿在线旅游业的奇点时刻》）；社区团购业务虽已开始收缩，但仍是第一阵营的头部玩家。
换言之，中短期内，抖音快手等头部短视频平台，在本地生活服务的布局和举措上，还难以撼动美团的根基。而大手笔投入直播，并不是美团反攻抖快的最佳路径。
从微观层面来讲，不同于做线上流量生意的抖音，美团更擅长线上线下融合的业务，所以在直播的基础建设层面较为薄弱。小步试水，试探各方态度，收集数据和反馈，完善工具，均需要一定时间。
最后， 2022年伊始就将“降本增效”挂在嘴边的美团，不太可能此时拿重金砸进直播，而更稳妥的渐进，是安静地慢下来， “摸”进新阵地。