手机没有新故事( 三 ) 编者按：本文来自微信公众号

“手机市场是大众市场，垂类细分的小而美品牌是很难存在的，最后的结局只可能是头部鼎立。 ”判官表示。
在红得发紫的市场竞争之下，头部品牌的地位渐稳。华为在芯片受限之后，随着市场份额的下降，成为手机市场最大变量， “让”出来的市场很快被瓜分，在过去的四个季度中，新的市场格局也基本稳定。
国内市场上，独立之后的荣耀成了一个相对特殊的存在，目前，头部几家分别为OPPO、荣耀、vivo、苹果、小米。
而国际市场，三星、苹果、小米、OPPO、vivo是头部五大厂商，尽管受季节周期性影响，每个季度的统计报告中，各家的排名会有所变化，小米在2021年二季度，还曾首次成为全球第二，但头部几家的位置整体稳定。
存量市场、格局稳定，厂商们更要使出十八般武艺，尽可能多争一分市场。今年一季度，在外部环境的影响下，手机市场更加惨淡，竞争也更加激烈。 2022年一季度期间， IDC数据显示，全球智能手机出货量同比下降8.9% ，已经是手机市场连续第三个季度下滑。
具体到厂商的表现，国际市场上，前五大手机厂商，只有苹果的出货量保持了2.2%的增长，三星基本持平，小米、OPPO、vivo的出货量，都同比下滑15%以上。
国内市场上，除了回归期的荣耀处于上升态势之外，头部其余几家也都出现了明显的下滑， OPPO、vivo都下滑幅度较大，同比下滑30%以上。

文章图片
2022年一季度中国智能手机市场报告
来源/IDC
IDC全球移动设备追踪器集团副总裁RyanReith表示：“毋庸置疑，世界继续面临众多挑战，无论是地缘政治、流行病相关还是宏观经济。 ”
另一家统计机构Canalys ，数据呈现出的趋势也大致相同，其移动业务副总裁NicolePeng分析称，全球手机市场低迷受不利的经济状况以及季节性需求疲软影响较大，疫情、通胀和零部件短缺问题同样成为制约手机发展的障碍。
天风国际分析师郭明錤此前3月在推特上透露，中国主要安卓手机品牌已削减1.7亿部订单，占今年出货计划的五分之一。
据黄鹏真观察，在深圳一线城市，身边开安卓手机店的老板们，今年一季度的销量相较以往同期的平均水平下降了三成左右。
就连手机上下游的供应商，也都开始寻求转型。 “手机订单比重越大就越头痛” ，第一手机界研究院院长孙燕飚指出。以舜宇光学、欧菲光为例，在其公布的未来发展方向中，都已经从以手机业务为重心，到发展智能汽车以及新业务。
孙燕飚对深燃表示， “当前行业的共识是，未来三年内，手机市场都或将呈现消费疲软的状态。 ”
手机厂商，该往哪去？未来预期不乐观，国产手机厂商们又在做怎样的布局?
目前，国产手机厂商的整体布局方向也基本相同。产品定位上，冲击高端；市场层面，向全球拓展；在此基础上拓展其他产品线以及新业务。
未来，中低端市场的厮杀依旧，另外，只有冲击高端市场，提升单价，才意味着能获得更高的利润。在这条路上，从厂商们目前的布局方向来看，折叠屏手机、自研芯片、拍照摄像功能的迭代，依然是重点方向。但华为淡出后，从2021年的进展来看，国产厂商冲击高端并不算顺利。
而在市场层面，回归的荣耀，将目标放在出海上。赵明在接受采访时称，即使存在下滑，手机市场依然是消费者的刚需，全球化市场对于荣耀来讲足够大。