社科院发布国货市场发展报告：国货品牌正借助电商平台“出圈”( 二 ) 5月10日

文章图片
此外，随着媒介融合的不断创新，电商形式也在不断创新，为国货市场发展提供了更多新的路径。以抖音电商为代表的兴趣电商，将商品信息与用户潜在的购物兴趣结合起来，释放潜在消费需求，让更多国货产品被看见和购买。
《报告》认为，伴随着用户消费方式的改变，我国线上消费粘性显著增强，电商平台成为国货销售重要渠道。新兴业态不断迭代并高速增长，已成为拉动国货消费增长的重要引擎。
兴趣电商助力国货品牌“出圈”
在国货全面崛起的背景下，国货品牌在多个领域影响力与日俱增。从满足个性化需求的服装服饰，到不输大牌的平价彩妆，再到具备高科技含量的3C电子、智能手机等，均受到用户的追捧，九成消费者看好国货品牌的未来发展。

文章图片
在兴趣电商等电商平台，国货品牌的商品数量也持续增长，爆款商品不断涌现。如抖音电商数据显示， 2021年4月-2022年3月，平台国货品牌商品数量同比增长508%；爆款榜中，国货品牌数量占比92% ，国货商品数量占比93% 。
《报告》认为，电商平台正成为助力国货品牌“出圈”的重要渠道。新锐品牌在扶持下实现较明显的成长。成熟品牌拓展了消费群体，吸引了更多消费者关注，老字号品牌借助平台有效洞察用户需求，满足年轻消费群体时尚、个性化等新消费需求，赢得新的市场空间。如老牌国货品牌蜂花，通过短视频直播成功破圈，打破了传统用户印象，唤起用户回忆，引起情感共鸣，促进用户消费。
【社科院发布国货市场发展报告：国货品牌正借助电商平台“出圈”】《报告》指出，新媒介平台也在不断寻求创新以扶持品牌，兴趣电商成为电商业态中一股新力量，平台通过深入的用户洞察，帮助品牌更快更精准地触达消费者，培育创新新品、爆品，满足用户多样化和个性化需求，推动国货结构性升级。同时，在销售渠道上，也为新国货品牌降低了门槛，借助电商平台，国货品牌培育新品的能力提升，打造一个新品牌的周期也大大缩短。（小艾）