阿里音乐搞不成，该不该怪高晓松？( 二 ) 高晓松磨灭了自己在阿里的最

2021 年 8 月 31 日，据 Tech 星球独家消息，原阿里音乐董事长、著名音乐人高晓松，已于近日从阿里离职。此时高晓松与阿里的关系仅剩股权联系。
随着 2022 年 5 月 9 日，天眼查显示，高晓松退出阿里音乐股东，高晓松和「我们阿里」再无关系。
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阿里音乐失败，
高晓松背锅？
2021 年关停虾米，阿里音乐停掉了最后一个自有音乐产品。但这个结局实际上两年前就已经注定。
2019 年 7 月阿里 7 亿美元战略投资网易云音乐，这被外界认为是阿里实际上已经放弃发展自有产品，转而以投资的方式继续保持在线音乐行业的在场。
换句话说，确定投资行业「老二」网易云音乐的这一刻，虾米音乐就已经成为弃子，而投入六年多的阿里音乐，也以失败告终。
阿里音乐做了将近 8 年，高晓松满打满算加入阿里音乐不过 5 年，担任董事长的实权期更是只有一年，高晓松当然不该为阿里音乐的失败负全责。但仔细审视高晓松担任董事长的一年多时间，他的失利也确实让阿里音乐错过了最后的机会。
首先是版权问题。2015 年是中国音乐行业版权问题的重要分水岭，根据当时出台的号称音乐行业的「最严版权令」，国家有关部门要求无版权音乐在 2015 年 7 月 31 日前全部下架。
阿里音乐很早就意识到了版权的重要性，公开资料显示，阿里音乐 2015 年开年便大肆拓展独家版权资源，一度宣称拥有滚石、相信音乐、华研等知名唱片公司的独家版权。但部分优质独家并不能改变整体上的巨大差距。根据艾瑞咨询的报告，2016 年高晓松离开时，酷狗、QQ 音乐、酷我音乐的音乐版权覆盖率一共为 90%，而阿里音乐只有 20% 。
相比于版权，高晓松加入后把更大的精力放在产品层面，但这反而加速了阿里音乐的衰败。
阿里音乐旗下的天天动听和虾米音乐都是在线音乐播放器，同质化程度较高。高晓松加入后，2016 年初，在原来天天动听的基础上，阿里音乐推出新的音乐平台「阿里星球」。
阿里星球上线时的发布会，请来了半个娱乐圈，除了高晓松、宋柯以及后面加入阿里音乐的 CCO（首席内容官）何炅，老狼、那英、蔡康永、郭德纲、黄渤等娱乐圈名人，以及光线、小米、猎豹的高层纷纷前来捧场。然而仅 7 个月后，阿里星球就宣布全面停止音乐服务。
这款在天天动听基础上重做的 APP，定位已经不再是播放器，而是一款囊括原创音乐人、电商、粉丝、社交等音乐全产业链的产品。其着力点在于粉丝经济，在阿里星球，粉丝可以查询艺人行程、帮偶像打榜、购买明星周边、演出售票以及线下 KTV 的预约购买。阿里星球还举办了李易峰、宋仲基线上见面会活动等，作为粉丝打榜的奖品为明星提供广告资源。
然而这种颠覆性的改版用户并不买账，当时有用户称，「打开以为是购物软件」。投入巨大而效果不佳的阿里星球，上线仅仅 7 个月就被关停，高晓松也在入职仅一年之后，被调离阿里音乐董事长的职位。
另一边在版权竞争失利的虾米，竞争力也每况愈下。Questmobile 提供的数据显示，截至 2018 年 7 月，QQ 音乐的 MAU 为 2.9 亿，虾米音乐的 MAU 为 2277 万，不足 QQ 音乐的十分之一。到 2020 年 12 月，据 QuestMobile 报告显示，虾米的月活跃用户数仅 1004 万。而酷狗音乐、QQ 音乐、酷我音乐、网易云音乐同期的 MAU 分别为 2.46 亿、1.94 亿、1.70 亿和 1.51 亿。
高晓松的尝试以失败告终，但客观来说，这种尝试并不能简单定义为无谋或者无能。就像当年卖掉虾米后，虾米音乐创始人王皓接受采访时说「不卖当年就死了」，阿里音乐不变，也不一定意味着就是对的。