|短视频平台直播综艺，一个“新物种”( 三 )

尚在摸索，直播综艺的局限与可能性
就现有作品来看，短视频直播综艺仍具有很多的局限性。
除了脱口秀等语言类综艺在节奏感上天然的优势，多数其他题材的微综艺还是存在着节奏慢、内容单薄的问题。
再加上综艺“一刀不剪”的直播形式，其实也对于嘉宾、艺人的综艺感也提出了更高的要求。
此外，即使在数据上目前在快手、抖音不少直播综艺从话题播放量到正片播放量都已突破亿级，但热度之外，到底有多少的观众留存、沉淀，用户的完播率如何仍未可知。
以快手上的直播微综为例，在“短视频+倍速”主导的观看习惯之下，也有不少用户评论区反馈不可倍速、无法横屏观看的问题。
此外，现有的直播综艺打法普遍松散。有的节目在平台官方账号，有的则发布于红人账号。有些节目可以回看，有些则“阅后即焚” ，直播后很难在平台搜索找回。
基于此类问题，如何聚合新品类影响力，培养用户观看习惯，还需要更为精细化的平台运营。
综上所述，目前从内容到产品，直播微综的内容质量都很难真正撑起完播率。播放量≠观看市场，节目投入到底可以为平台带来什么、留下什么，其实还需要更长期的观察。
此外，在IP与系列化层面，目前直播综艺乃至整个大的微综艺品类都明显低于平台微短剧。虽然直播综艺在各个类型上都有所尝试，但尚未看到真正品牌化的作品出现。
局限性之外，虽然当下发展速度并不算快，但直播综艺背后也蕴含着更多的可能性。
首先，直播形态本身就具有极强的陪伴感，在传统综艺的基础上，它更好地打破了第三堵墙，为综艺、演出与观众的深度互动提供了新的方向。

另一方面，目前喜临门、双汇、欧莱雅男士、华帝、美宝莲纽约等品牌也在进入直播综艺，从冠名到植入，直播综艺还有很大的商务空间有待打开。
相比传统综艺节目多品牌齐发的特点，较集中的品牌植入在中视频中的存在感更强，而依托于抖快自有的商业闭环，从认知到转化的链路也在进一步被缩短。
实际上，虽然2020年就已有短视频平台开始试水直播综艺，但其实截止目前，市面上的直播综艺尚不到十部，仍能称得上是一定程度上的“综艺新物种” 。
【|短视频平台直播综艺，一个“新物种”】在短视频的土壤下，作为“新物种”的直播综艺能否能找到更具生命力的成长路径，在属于直播内容创作的蓝海中，冷眼在等待直播综艺的强势突破。