Uber|大量“潮流”APP现身，互联网行业死磕“潮”字( 二 ) 营收

那么，消费“潮流”的用户，究竟是在买什么？最初将自己定位为潮流网购社区的“得物”APP（原名为“毒” ，由虎扑孵化）此前曾透露，当代潮流消费主力为95后的Z时代人群、占比高达85% 。而根据新浪《当代年轻人潮流消费调查问卷》（下文简称为“调查问卷”）显示，备受消费者关注的潮流品类包括服饰、球鞋、箱包、美妆、珠宝首饰、手办潮玩等。此外，以李宁、安踏、故宫文创等为代表的国货精品，也确实掀起了一阵“国潮”风。

同时在这份“调查问卷”中指出，社交媒体与潮流App已然成为了当代年轻人信息获得的来源，进而影响了年轻人的消费趋势。因此诸多平台争先恐后地与“潮流”搭上边，或许就是为了为这部分用户提供一个信息获得渠道，并进而与自身业务相结合。
不过在潮流电商及种草社区这条赛道里，如今得物和小红书还没有走出一条康庄大道。前者尽管从球鞋拓展到了更多品类，但依旧受限于此前频频曝出的“售假事件” ，并且还难以称得上破圈；而成立于2013年的小红书，作为分享生活方式的内容社区，其80%的营收还来自于广告，同样也还在电商之路上“挣扎” 。
虽然以潮流为基调，用以吸引年轻用户无可厚非，但就像目前引领这类用户时尚的得物和小红书，仍然还需面临生存难题和变现压力一样，如今一头扎进潮流堆里的电商平台、社交平台，可能也都是“新瓶装旧酒” ，本质上都是在用“潮流”做噱头来吸引年轻用户的罢了。尽管目前还没有数据表明，加上“潮”字的商品能够有多少的溢价、为平台带来多大的利益，但其作为百试不爽的营销词显然是合格的。
然而，究竟什么才是潮流呢？在时尚行业，潮流可能源于最新一季各大时装周和高定。但如今的潮流似乎并不再“潮” ，而是不断变化、不断流动的时尚元素，加上互联网中的各式炒作后，助推了当下的“潮流趋势” 。
而所谓的潮流APP或许也只是另一种同质化的表现，将其用在诸如家居、零食等商品上甚至还有些无厘头，但这些似乎都与潮流曾经所包含的“反叛”和“个性化”背道而驰了。

有趣的是，近年来大火的“港风”、“昭和风”、“Y2K”等复古热潮，这些当年的时尚元素代名词在经过数十年的沉淀后，有着独属于那个时代的特色。比如Y2K原本指的是程序中的千年虫病毒问题，从视觉呈现上则是塑胶、皮革、金属，以及黑色、银色、数字霓虹色等富有现代感的色彩，而今却成为了一部分人追求个性的穿搭风格。而港风主要的“明艳张扬” ， “大波浪”等特征，其所承载的则是曾经繁荣的特定文化，而这些热潮背后的文化符号意义，或许才是其再次翻红的原因所在。

不过就像如今“国潮”商品已然降温一样， “潮流”这个更为模糊的概念又能走多远呢？下一个互联网的热门词又会是什么呢。

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