智能眼镜|电子商务环境下零售企业营销战略转型( 二 )



执行成本优势和差别市场策略
首先 , 以成本为导向的市场策略 。 对于零售业而言 , 由于面对顾客的商品经常出现同质化现象 , 因此要进行内部控制 , 以保证其成本投入比同行更低 , 从而减轻竞争压力 , 提升公司的利润和市场竞争力 。 面对日益发展的电子商务 , 零售业可以通过创新经营方式 , 借助电商平台进行商品销售 , 使商品的流通环节最小化 , 降低商场的建设和流通费用 , 从而降低商品的价格 。 其次 , 制定了不同的策略 。 实施差别化策略可以通过以下几种途径实现:一是以主体性经营和专门化经营 。 针对不同的店铺 , 各大零售业可以建立具有特色的特色购物中心 , 以满足顾客的需求 。 而主体运营 , 则是利用自身的品牌优势 , 建立自己的产品品牌 , 利用网络平台进行广告推广 , 获得定价的主动权 , 提升零售企业的市场利润 。 第二 , 提供额外的服务 。 主要是根据顾客的不同偏好 , 提供有针对性的服务 , 以吸引顾客购买公司的产品 , 比如在女性专区开设男性休闲区 , 在中老年人专区开设免费商品专区 , 以此来增强顾客的忠诚度 。 线上店铺的顾客数量将会对电商平台的营销产生积极的影响 , 进而带动整个零售业的发展 。