液晶显示器|单片式LCD的博弈！1500价位，这股力量能否改变智能投影市场格局？( 二 ) 投影机|激光电视|市场结构

也就是，虽然单片式LCD投影的增长更依赖于下沉市场。但是下沉市场并不是在“收破烂” ，而是依然更多的在选择“品质更好的单片式LCD投影” 。后者也被行业认为是“单片式LCD投影”的“市场上限”所在！——即很多分析认为，一旦消费者需要更高性能的产品，比如1000流明的亮度，单片式LCD技术就会自然淡出消费者的视野。
【液晶显示器|单片式LCD的博弈！1500价位，这股力量能否改变智能投影市场格局？】市场结构之争在于“性能”与“价格”博弈
“下沉市场对单片式LCD投影的喜爱，更多是‘矮子里面拔将军’！”行业专家指出，真正决定了2021年下半年以来，特别是今年2-3月份单片式LCD机型走势的因素还是“产品价格” 。
特别是3月份线上市场，平均只有1500元的均价，显著低于历史同期水平。更是低于线上市场长期维持的2000元左右价位。单片式LCD产品拉低了行业均价。客观上说明下沉市场新增需求具有两大特点：1.经济水平上的承受力弱于智能投影消费更为成熟的1-3线市场；2.对于下沉市场，首次购买智能投影的消费者，一方面对产品的价值和应用熟悉度不高，另一方面选购也具有“低成本试水”的性质。

特别是后一点， 5年前的一二线城市市场也“大致如此”：即目前一二线城市智能投影消费主要选择1000+流明以上， 3000+价格以上产品的趋势，也是从此前“大量选择三五百流明、两千元上下价位产品”不断成长起来的——应用过程教育了消费者：更高的性能，特别是亮度性能是大屏震撼体验的基础。行业人士多数认为，下沉市场的发展也会经历这样一个“应用教育”的自然过程。
且，目前单片式LCD投影产品的增长热点也不是“纯低价”产品。而是1000-1500元的“精致化”产品。这些产品在功能配置和亮度上都有一定的提升——即在以低价格为基础的下沉市场需求中，消费者依然选择了“性能更高”的产品。
从市场结构看， DLP投影机，目前在1000-1500元价位几乎没有布局。 DLP投影机市场最低价也在1700元左右。性能型DLP智能投影机的价格更是普遍在2600元以上：行业预计，也许2022年底800流明1080p DLP机型的价格会下探2500元。 ——这样的供给结构，对于300-500流明的1500元价位单片式LCD投影的竞争力并不高。
“即更多选择1000-1500元价位单片式LCD投影，是单片式LCD与的DLP技术产品‘性能差、价格差’平衡的结果” 。恰是因为如此，行业内主流意见也认为，随着DLP投影机的光源系统升级，其更高亮度产品价格会呈现逐渐下降趋势，这将在未来对单片式LCD产品形成“基于性能价值”的市场挤压：特别是经过应用实践，更多下沉市场消费者意识到高亮度的价值时，这种变化就会加速发生。
“一方面是，客观角度，消费者切实需要更高的亮度，带来体验提升；另一方面是，主观角度，消费者也需要自己意识到自己需要更高亮度的产品；同时，消费者还要有能力购买更高价格的产品”……满足这三点，就是DLP、3LCD、3LCOS等性能型技术产品，市场占比再次进入上升轨道，单片式LCD投影市场占比进入下滑区间的“条件” 。
综上所述， 2022年第一季度，智能投影市场继续保持较高增速的背景下，市场结构正在发生有趣的变化。但是，这种单片式LCD投影占比提升的变化，却并不一定是“长期趋势”：DLP等光阀不会一直缺货、更高亮度的DLP机型价格依然在下降通道之中、消费者最终也会被高亮度带来的性能提升折服……