华为荣耀|荣耀要上市，你怎么看？( 二 ) 苹果

2017 年，荣耀以 5450 万台的销量、789 亿元销售额，登上中国互联网手机第一的宝座。在这之后，荣耀多次夺得中国线上手机市场销量及销售额的冠军。长久以来，荣耀都是以走量的性价比机型的形象而深入人心。想要转变消费者对荣耀的刻板形象，并非一朝一夕的事情。 2020 年，荣耀脱离华为后确立了全新定位：产品定位中高端市场，推出顶级的旗舰产品，打造全球标志性的科技品牌，构建全场景、面向全渠道、服务全人群。在产品的发布上，荣耀同样也加快了节奏，快速铺量。在独立之前，荣耀旗舰机遵循一年一更新的节奏。在独立之后，荣耀的数字系列、Magic 系列等高端旗舰机，更新的速度都调整为半年一更新。
近一年半里，荣耀已发布的手机包括 V40 系列、荣耀 50 系列、Magic3 系列、荣耀 60 系列、X20 系列、X30 系列、Play 5 系列、首款折叠屏 MagicV 系列、Magic4 系列等，可谓是飞速发展。在这过程中，荣耀形成了 Magic 系列、数字系列、V 系列与 X 系列四个完整的产品体系，并覆盖了 2000 元以下价位段（X 系列）， 2000-2300 元价位段（Play 5 系列）， 2500-4000 元价位段（数字系列）， 4500-8000 元价位段（Magic 系列）， 10000元系列（折叠屏系列）。

虽然已经形成了完成的产品体系，但荣耀要占领市场、冲击高端的路，依然不好走。去年，从独立前的 16% 市场份额，跌到了到低谷的 3% ，再到 2021 年四季度末的 17% ，荣耀用出货量画出了一条经典的“微笑曲线” 。

最新数据显示， 2022 年第一季度，中国大陆智能手机市场的销量为 7439 万部，较去年同期大幅度下滑 14.4% 。而荣耀逆势增长，较去年同期增长 176% ，环比涨幅达 20.9% ，在所有品牌中，销量排名第二，卖出了 1260 万台手机，紧随排名第一的 OPPO 其后。

但荣耀庞大的出货量，靠的依然是跑量机型为主。据 CINNO Research 统计，荣耀旗下3款机型进入第一季度单品销量榜前十，分别是荣耀 60、荣耀 X30 和荣耀畅玩 30 Plus 。这其中，只有荣耀 60 属于高端机型，后两者则为跑量机型。从线下销售来看，经销商也是这样表示：“从我们的销售来看，荣耀最受欢迎的机型还是跑量的机型，集中在 2000元-3000 元价位段。但是 Magic 4 卖的不太好，也是因为它的定价高了，有种要一步定到位的感觉。 ”可以说，荣耀的高端之路，和同样喊出“对标苹果”的友商小米一样，依旧是长路漫漫。高端，要怎么实现？果子认为，最重要的，还是属于自己的核心技术。举个例子。就拿折叠屏手机来说，针对折痕解决方案，华为具备独特的“水滴铰链”专利，在 P50 Pro 以及刚发布的 Mate Xs 2 上都反响很好。而荣耀 Magic V 的解决方案，则是基于安费诺公版方案改良而来。

再举个例子，华为 P50 系列主打的是计算摄影，独占一套计算光学算法，就连Mate 40 Pro 也没法用。这也使本来缺失高素质潜望式长焦的 P50Pro ，在算法优化后的长焦成像，能与自家 Mate 40 Pro 或是三星 S21 Ultra、小米 11 Ultra 一战。而荣耀的 Magic 3、Magic 4 ，虽说也主打摄影能力，但最终也未能搭载媲美华为 P50 系列的算法，甚至在后面的媒体评测中，出现过影像翻车的事件。

撇去与华为相近的外形，师出华为的血统，在内卷的中国手机市场，荣耀并没有太多属于自己的、别人无法模仿特色，也没有让别人“非选择荣耀不可”的软件和硬件优势。尽管从销售额和市场份额而言，荣耀收复了部分华为的失地，但只是简单地成为一个“小华为” ，果子相信也不会是赵明和荣耀所愿。怎样冲击高端？怎样做出特色优势？留给荣耀解决的问题，还有很多。编辑：问号参考资料：