无线耳机|弯道超车国产真无线耳机是如何做到让人直呼真香的( 二 ) 手机厂商|苹果|Hi-Fi

市场的这一表现，也被数据直观的反映出来。根据中国电子音响协会的数据显示， 2017 年之前有线耳机的的产值还是大幅领先于无线耳机，在 2017 年之后二者的数据实现了 \" 倒挂 \" ，有线耳机产值不断萎缩，无线耳机的产值快速增长。

市场机构 Counterpoint Research 的数据则进一步显示从 2016 年至 2020 年，全球 TWS 耳机出货量五年暴增 25 倍， 2020 年全球出货量高达 3 亿台。
如果说，苹果凭借着一己之力，打开了真无线耳机这个全新的市场。那么真正让这个市场实现爆发式增长的则是国内的安卓手机厂商。
苹果领衔，国内厂商们跟进，在消费数码的众多领域这似乎是个成熟简单的商业模式。凭借着这种商业模式，苹果和国内的各大手机厂商们在短短数年内创造出了一个千亿级的市场，并实现了对传统 HiFi 耳机的超越。
这样的市场表现值得我们关注，回想曾经，声海塞尔的 HD800、AKG K3003 以及拜亚动力的 T1 等经典型号的发布，让传统 HiFi 耳机在 10 年前达到了高潮。这些当年响当当的旗舰耳机即使在今天看来依旧拥有不俗的音质表现，无愧于旗舰称号。

现在手头上还有这些耳机的可以举个爪 ~
但在如今真无线耳机强势崛起的浪潮中，即使是当年的旗舰也未能幸免。其它传统耳机受到的冲击则更加严重。最终在 2016 年底，旗下拥有 AKG、JBL 品牌的声学集团哈曼国际被手机厂商三星收购；2021 年 5 月，四大 HiFi 品牌之首——森海塞尔的消费者业务部门最终被瑞士助听器巨头索诺瓦收购。
这样的结局，难免让人感到唏嘘，巅峰时期的森海塞尔，曾一度占据 14.1% 的市场份额，高居全球第一。其实，声海塞尔也曾尝试在真无线耳机领域发力，推出过多款真无线耳机，但由于转型过于缓慢，最终以失败告终。而 AKG 则是被手机大厂三星收购。

其实从苹果 AirPods 的成功以及国内手机厂商在 TWS 耳机上的跟进，还有传统耳机品牌的没落就不难看出， TWS 市场爆发红利中的最大赢家，并不是专业的耳机厂商，甚至不是第三方 TWS 耳机厂商，而是手机厂商。

手机厂商的优势和突围
根据 Canalys 发布的最新数据，真无线耳机 2021 全年出货量达到 2.9 亿台，同比增长 14.5% 。其中，苹果以近 9300 万部出货稳坐全球第一，三星全年出货量达到 2800 万部，同比增长 19% ，排名第二并保持了 9.6% 的市场份额。小米则以超过 2300 万部出货保持在第三的位置，同比增长 3% 。

排名前三甲的无一例外是手机厂商。
究其原因是消费者习惯和耳机市场格局发生了根本性变化，以往，消费者购买耳机，最关注的无疑是音质等硬指标。在这方面，传统 HiFi 耳机厂商具有绝对优势。但如今，时代变了，消费者更看重综合使用体验。
一般来说，手机厂商的真无线耳机可以和自家手机实现无缝连接，更可以实现直接唤醒语音助手和类似空间音频等高级功能。这些都能为消费者带来更好的使用体验。
另外，真无线耳机具备较强的品牌绑定属性，消费者往往倾向于购买同品牌的多件产品，也就是大家熟悉的全家桶。如苹果、三星和华为等品牌的真无线耳机均支持在自家多设备间的无缝切换。这也在某种程度上促进了手机厂商的 TWS 耳机销量。
以上所说的这些优势都是手机厂商独有的，第三方 TWS 耳机无法企及，而对于传统有线耳机，这种接近完美的体验则更是一种奢望。在用户体验这一块，手机厂商们可是拿捏的死死的。

无线耳机|弯道超车 国产真无线耳机是如何做到让人直呼真香的( 二 )

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