折叠屏|2022 年，手机「超大杯」消失了( 二 ) iPhone|vivo x|三星

▲ 传闻中， iPhone 14 Max 将会取代 iPhone 14 mini. 图片来自：AppleInsider
届时，曾经主打的「中杯」数字系列很有可能被这个大屏所取代，从而变成新的「中杯」，伴随而来的则是起售价的提高。
而在国产厂商这里，也是同样的道理，只不过它们所让你买单的实则是「大杯」，这就与星巴克很像了。
▲ vivo X70 Pro+.
原本发布会上绝对主角的「超大杯」更多的是秀肌肉和上探售价，当然了几乎没有短板的超大杯也更利于品牌的传播。
归根到底，超大杯策略，就是细分市场、秀肌肉以及卖货。
「超大杯」真的不见了这个不见了其实可以分三种情况。
一个则是传统意义上的消失。仔细对比一下去年产品线，一些厂商明显收力，新机之中少那么一款能与去年 Pro+ 或者 Ultra 相提并论的产品，比如说小米 12 系列。
▲ 小米明显还有一台 12 Ultra 来补充.
按照每半年就更新迭代的国产厂商们来说，明显节奏放缓了。甚至很多中杯、大杯的配置也开始出现了一定程度的缩水，最为明显的就是以往出现在大杯产品上的「潜望镜头」。
在超大杯出现之时，繁荣的手机市场就开始陆续萎缩，近年来由于疫情的冲击，萎缩幅度更大。存量市场里，卖手机其实更难了。
▲ 一加 10 Pro.
倘若还是以「三杯」策略，实则对库存周转有着更高的要求，无形之中成本压力提升，延缓或者取消超大杯也算是一个缓解之法。
甚至降配之后释放出的利润，也依然能够维持与前作相接近的售价，这在缺芯的大环境之下，也算是一个取舍。
另一个则是喜闻乐见的全线「升杯」。

最明显就是 vivo 刚发布的 X80 系列。 X80 系列发布之前， vivo 产品经理韩伯啸就在微博上点明， X80 Pro 原本的就叫做 Pro+ ，且他们也取消了原来的低配，也就是「中杯」。
▲ vivo X80 Pro.
从最终的产品端来看， vivo X80、vivo X80 Pro 的产品力也足以成为传统意义上的「大杯」和「超大杯」。
甚至， vivo X80 的升级诚意更高，锚定效应更为明显，在看到 3699 元的起售价之后，甚至有些心动推荐给父母或者朋友。
【折叠屏|2022 年，手机「超大杯」消失了】▲ 升杯之后，性价比凸显的其实是 vivo X80.
不过，升杯之后，起售价不变，依然与去年的 X70 Pro+ 相同，同是 5999 元起售（12GB+256GB）。超大杯不过是「改了个名字」而已。
第三，「超大杯」以折叠屏的形式重现。
超大杯的作用并非承担着走量，而是品牌上探价格空间、秀肌肉，之于消费者，那就是「新鲜感」。
▲ vivo X70 Pro+ 内置了 vivo V1 自研影像芯片.
比如此前的华为 P 系列超大杯，小米 11 Ultra、vivo X70 Pro+ ，无一不是把影像拉满，全焦段、大底、独立 ISP、独特的算法等等。
只是随着手机市场大环境的萎缩，以及中国手机用户的平均换机周期已来到 28 个月，数据来自市场研究机构 Strategy Analytics 。
换句话说就是，现在的智能手机同质化严重，新鲜感正在消失，换机欲望不高。
▲ 荣耀 Magic V.
荣耀 CEO 赵明曾在采访中表示，「手机厂商一定要给消费者找到一个换机的合适理由。」
而这个理由，便是形态可变的「折叠屏」。
同样是在去年底今年初，国产大厂们都推出了自己的折叠屏产品，虽然配置规格不同，但价格却都是所有产品里最贵，且用上了旗舰级序列。
▲ 三星取消 Galaxy Note 系列，下半年旗舰开始着重主推折叠屏产品。图片来自：digitaltrends