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这种同步还能形成“套娃”效果 。 当用户的抖音账户关注了喜欢的人 , 如果对方设置歌单可见 , 则可以在汽水音乐直接打开对方的歌单 , 还可以进一步从对方的“关注”入口查看更多人的歌单 。
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外界曾广泛猜测汽水音乐或许会成为抖音神曲的集合 , 但就目前的体验来看 , 汽水音乐并没有被困于抖音神曲 。 汽水音乐会推荐什么音乐 , 仍然取决于用户的听歌习惯 , 大概在果酱妹刷了3轮歌单之后 , 汽水音乐推荐的歌就比较对味了 。 用户听歌时的划走、点赞等操作都会影响App的推荐 , 这就回归到了字节跳动最擅长的算法 。
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总的来说 , 汽水音乐目前更像是一款纯粹的听歌软件 , 和抖音的互通还没有达到百分百 , 只是使用体验和主流音乐App有些许不同而已 。
02字节跳动在打什么主意?
虽说求邀请码的人不少 , 但没听说过汽水音乐的人更多 。 所以 , 果酱妹有理由猜测 , 设置邀请码要么是上线匆忙 , 还未达到可以完全对外公开使用的程度;要么是饥饿营销 , 担心直接推向市场的效果差强人意 , 毕竟如今还是腾讯和网易占据主导地位 。
而字节跳动推出汽水音乐的时机也值得玩味 。
2021年7月 , 市监总局责令腾讯及关联公司解除独家音乐版权、停止高额预付金等版权费用支付方式、无正当理由不得要求上游版权方给予其优于竞争对手的条件等措施 。 随后的8月 , 腾讯音乐发布《关于放弃音乐版权独家授权权利的声明》 。 自此 , 独家音乐版权的高墙开始逐步崩塌 。
同年12月 , 便有传言称字节跳动在内测汽水音乐App 。 如果有心再回想 , 汽水音乐的上线其实早有伏笔 , 字节跳动在此之前就提升了音乐业务优先级别 , 发力海外音乐产品Resso , 并在适当的时间将其汉化 , 上线国内应用商店 。
在抖音仍然稳坐短视频平台梯队头把交椅的时候 , 汽水音乐有其原生优势 。 抖音的流量毋庸置疑 , 与其打通相当于是在流量池上开了个口子 , 不需要花费大力气宣传 , 也可能自然而然地有流量涌入 。
另一方面 , 字节跳动在音乐领域的野心并非空穴来风 , 而是已经悄悄完成了一系列的原始积累 。
?在音乐内容的源头 , 字节跳动在2019年收购英国初创公司Jukedeck(Jukedeck可以利用AI创作音乐) , 2021年7月投资深圳市不要音乐文化有限公司(不要音乐致力于挖掘校园音乐网红) , 并先后摩登天空、英皇娱乐等达成合作;
?接着是音乐宣发 , 字节跳动的代理发行平台“银河方舟”在2021年7月向厂牌和音乐人开放入驻授权入口 , 又在2022年2月将“抖音音乐”升级为“炙热星河” , 赋能音乐代理版权机构和音乐人;
?最后就回到直接触达听众的听歌软件“汽水音乐” , 形成完整的流量闭环 。
照这么看 , 如果顺利 , 字节跳动光从这个链条中就能赚上不少钱 。 制作音乐内容对外可以授权 , 对内可以补充曲库;不是自家艺人的就争取代理费 , 甚至对着机构也能实现中间商赚差价;到了听歌软件上 , 只要用户愿意付费 , 那就是躺赚 。 可见 , 字节跳动赚钱 , 那是从上游到下游 , 谁也没落下 。
但理想很丰满 , 现实很骨感 , Resso在海外的成功并不能在国内轻松复制 , 汽水音乐当下乃至未来必然要面临的问题并不少 。
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