本文转自:中国消费者报图一:中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君发布《2021年度中...|春风拂面来春风拂面来一屏读万卷( 二 )
数字阅读指数较高的城市有北京、杭州、广州等 , 数字阅读知识增长较快的城市有杭州、上海、深圳等 。
Z世代成数字阅读主力
《年度报告》显示 , 2021年我国数字阅读用户规模为5.06亿元 , 较上年增长1200万元 , 增长率2.43% , 与全国网民整体规模的增长大体同步 。
其中 , 19—35岁用户占比63.12% , 是数字阅读的主力群体 , 活跃度和参与度都保持在较高水平 , 年轻化的特征较为突出 。 占比44.63%的是19—25岁用户 , 7.25%的为18岁以下用户 , Z世代成为了数字阅读主力军 。
从阅读方式和时长看 , 数字阅读用户使用最多的是电子阅读 , 占比96.81% , 而使用有声阅读的用户占比29.50% 。 张毅君对此解释说 , 之所以不是百分之百配比 , 是因为一个用户可能既读电子书又同时听书 。
较上年相比 , 人均电子阅读量增长了27.25% , 有声阅读增长了12.38% 。 在两种阅读方式中 , 阅读时长差异较大 , 57.97%的电子阅读用户阅读时长多在120分钟以上 , 可见 , 电子阅读不仅已成为主流阅读方式 , 用户也已进入深度阅读阶段 。 有声阅读则呈现碎片化特征 , 30分钟以下的占四成左右 。
电子阅读付费意愿明显
“2021年 , 92.17%的用户发生过付费行为 , 较之上年的89.95%有所上升 , 这表明付费习惯正在逐年养成 。 ”张毅君说 。
“免费阅读+广告”的模式正在兴起 。 《年度报告》显示 , 2021年订阅营收219.07亿元 , 占比52.7%;广告营收106.83亿元 , 占比25.7%;版权营收65.68亿元 , 占比15.8%;其他营收24.12亿元 , 占比5.8% 。
2021年用户付费最多的是电子阅读 , 占比60.07% , 相比之下 , 用户对有声阅读的付费意愿偏低 , 占比是3.4% 。 目前付费主要有购买会员资格 , 按本、章节 , 以及打赏作者等方式 。 其中占比最高的是按章节付费 , 占比66.87%;购买会员资格占比36.07% , 按整本付费比例为32.18% 。
在数字阅读作品的衍生品中 , 改编的动漫作品最受关注 , 占比49.74% , 其次为影视剧 , 占比43.1% 。 周边衍生品占比35.81% 。 对作品的满意度中 , 53.42%的用户对目前平台的作品表示满意 , 1.73%的用户表示不满意 。 用户的建议则集中于提升作品内容质量和优化阅读体验 。
数字阅读发展迅猛 , 形成了多元内容题材格局 。 《年度报告》显示 , 截至2021年底 , 在上架的3204.62万部网络文学作品中 , 题材分布前5类的分别是古言现言、玄幻奇幻、都市生活、武侠仙侠、灵异科幻 。 而电子书则主要集中在文学小说、人物传记、历史社科、教材教辅和经济管理 。
《年度报告》提出了对未来数字阅读的展望 , 内容精品化仍是发展的核心要义 , 只有不断为用户推出更多富有时代气息、有品味、有温度的精品佳作 , 才能切实推进全民阅读;关注用户需求和注重优质IP开发 , 优质IP必将成为从业者拓展业务和稳健运营的重要手段 。
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