中兴|索尼、松下、东芝、日立，为何集体没落？日本家电业败在哪里？( 二 ) 官宣|电池

连松下这样的大品牌在中国市场都没落了，更何况东芝、日立这两大品牌呢？曾经东芝与日立的家电产品在中国市场可是非常“吃香”的，没想到如今却时过境迁，风光不再。东芝与日立相继被收购，不过比起日立，东芝的情况要更好一点。
因为自从海信集团收购了东芝之后，非常尊重并且重视东芝品牌。有了海信集团的帮扶之后，东芝不仅度过了经营危机，并且海信集团更一路助力东芝坐上日本家电第一品牌的宝座，成功抢占27.6%市场份额。

最后我们来说说索尼品牌，可以说，索尼是这些日本家电品牌中，现状最好的一个。虽然该品牌在中国市场也同样在面临没落的局面，但他们仍然能够凭借着物美价廉的优势，在中端市场用户心中占有重要的一席之位。得益于正确的价格定位，才不至于让索尼品牌面临破产，甚至是被收购的命运。
显然以上这四大日本知名品牌，的确是在中国市场相继遭遇了不同程度的“滑铁卢”事件，集体没落已经成为了板上钉钉的事实。那么问题来了，这些日本家电品牌究竟败在哪里呢？

三、日本家电败在哪里众所周知，这些日本家电品牌已进驻我国多年时间，但是或许也正因为如此，他们本以为一直都会成为中国家电市场的胜者，反而忽视了不断变化的市场趋势。简单来说就是，他们在“啃老本” ，却没有留意到家电市场早已“危机四伏” 。
就在他们创新力度欠佳，甚至止步不前的时候，已经被默默努力并且强势崛起的中国本土品牌反超了。就拿电视行业来说，以往大家购买电视，或许会先留意日本的松下、夏普、索尼等品牌。而如今国人购买电视，却是日本品牌“靠边站” ，眼里只看到海尔、美的、华为、小米、TCL、长虹等本土品牌。

那么为何本土品牌可以实现反超呢？这就要从国产品牌紧跟用户喜好与市场潮流这一点说起了。用户的喜好正在发生着天翻地覆的变化，再拿电视行业来说，国人购买电视，已经不仅仅只是为了满足看各大电视台的电视剧或者是综艺节目。

如果只是基于这一基本需求的话，日本与本土等不同品牌的电视基本差别不大，更不存在差异化这回事。他们看的是这部电视能够实现隔空投屏、联网观看等功能，如果未能满足这些真实需求的话，他们也不会选择买单。所以，现在各大日本家电品牌知道自己败在哪里了吧？

结语在70或者是80年代的时候，日本知名品牌的确经历过很长一段时间的高光时刻，那时候没有一个国产品牌能够脱颖而出。而如今，本土品牌经过自己多年来的努力，加上拥有本土地域优势，紧跟消费者的需求与喜好等，实现了成功反超的目标。
如此看来，松下、东芝、日立、索尼、夏普等等日本品牌，为什么会相继没落是有迹可循的。而当这些日本品牌明白自己败在哪里的时候，或许已经晚了，现在中国人们更倾向于支持国货，也就意味着这日本品牌在我国市场生存艰难。大家认同吗？