美图秀秀|还有谁，在用美图秀秀( 二 ) 营收|短视频|智能手机

易观智库曾分析指出，美图缺乏不可替代性。张书乐指出，美图是工具性产品，用户量比较丰富，规模庞大，但问题在于活跃度比较低，使用频率不高，用户时长也有限， “就好比U盘，急用之后就不会再使用” 。
花样转型难自救
事实上，美图一直在尝试解决问题，上市后多次转型，但无疾而终。
美图以P图起家，随后发力美颜相机、美图贴贴等产品，但是这些“变美”的矩阵业务目前并无声量。一位从事动漫IP的资深人士告诉中国新闻周刊，两三年前和美图合作紧密，上过几套IP的贴纸，有贴纸下载使用量曾过千万，然而这几年美图方面人员变动过快，相关业务无法进一步沟通和联系，不了了之。
上述人士指出， “不止是美图， B612、天天P图等P图APP近年都消停了很多，以前有流量红利的时候，大家可以去冲一波流量和关注，现在流量下滑，很多难以变现的业务被默默砍掉，整个修图软件行业都遭遇了一些挫折” 。
美图跨界做硬件曾被寄予厚望， 2013年发布旗下第一款手机Meitu Kiss ，当时对标自拍神器卡西欧，是3G手机，前后摄像头达到800万像素，定价为2199元。手机一出引发一波消费热潮，销量曾一年大涨10倍。美图手机的主要用户是女性，很多限量联名款吸睛无数，引发追捧。 2015年到2017年期间，美图手机业务都有所增长。
然而到了2018年，美图手机业务却成为“累赘” ，总收入大幅下滑，手机销量不再增长，亏损5亿元，直接将上市后的亏损拉到历史最高。 2018年11月，美图与小米签署了一项合作伙伴关系，两家公司将共同开发智能手机，然而开发一代之后不了了之。至此，美图不再生产手机。
成也变美，败也变美。张书乐分析，智能手机的一键美图功能解决了用户美图的需求，提供一些简单的模板和滤镜即可满足用户，大部分人不需要过多复杂的美图功能。
资深通讯工程师袁博告诉中国新闻周刊，美图最开始崛起于电脑端，彼时由于PS太复杂，美图秀秀有了崛起的机会。然而智能手机的发展将美颜的功能简洁化，美图受到了冷落。从根本上来说，在产业迭代的那几年，美图没有抓住机遇。
随着4G普及，短视频的机会同样被美图捕捉到， 2014年5月上线美拍， 2015年1月，用户达到1亿，众人所熟知的网红李子柒就是在美拍起家。但很快，在与抖音、快手的较量中，美图败下阵来。
最新数据显示，短视频平台用户突破9.34亿，占网民整体比重达到90% 。上述IP从业者则认为，短视频平台的崛起，特别是其自带的特效，对整个美图市场影响很大。
张书乐指出，除了智能手机抢占美图一部分用户和市场份额之外，抖音等短视频平台自带滤镜和剪辑工具也切割了一些用户。另外，短视频平台本身还提供音乐等内容元素，这些版权及相关配套能力令美图可望不可即。
此外，美图还尝试过做社交，意图将流量带入社区模式中，仿照小红书开展种草。当时，美图CEO吴欣鸿表示以“变美”为支点，打造“消费者社区” ，最终过渡到“生活方式社区” ，却未有发展和深入。
对此，张书乐认为，作为一个工具，其带给用户的体验不具备社交心智，并没有强大的业务逻辑来支撑美图做工具之外的业务，积累与沉淀不足。
“炒币”度日后，故事怎么讲？
与此同时，美图一些“不务正业”的跨界转型则令人意想不到。
随着加密货币的浪潮到来，美图涌进 “炒币”军团中。