淘宝|直播带货下半场，淘宝抖音互抄作业( 二 ) 抖音|带货

失了发展先机。这是其一，其二，抖音的算法推荐机制对内容质量的要求很高，阻碍了主播的野蛮生长。
当流量红利消失之时，算法对主播的影响越来越重。时至今日，抖音的流量增速缓慢，再想培养出影响力比较大的主播就需要花费更多的金钱和精力。
淘宝头部格局牢不可破，抖音“再中心化”后劲不足，但是只要平台想要长期健康地发展， “去中心化”就不会是一个伪命题。

淘宝、抖音互抄作业一边想出去，一边想进来。淘宝和快手就像迎面走来的两个路人，碰撞在一起。既然自己不知道前路怎么走，那就借鉴对方的经验来成全自己的路。
据报道，阿里巴巴天猫达人团队在3月份传出消息，开始招募抖音、B站、小红书等站外平台的达人。

（阿里巴巴招募通知）
依据天猫丰富的资源和优秀的链路价值，天猫或将亲自下场组建平台自有的MCN机构，阿里巴巴将在主播的培养和方向上掌握更多的话语权。
抖音携短视频以内容优势攻入淘宝领地，淘宝便以短视频和内容反攻抖音腹地。
据报道，淘系内部成立了专门的内容化小组，小组带头人为各业务核心骨干。内容化战略将是淘宝2022年的发展重点，而短视频将成为最好用的助推器。
目前淘宝已经形成了以“逛逛”作为内容种草、“猜你喜欢推荐”提高转化为核心的内容化阵地。淘宝通过不断丰富多媒体内容生态来吸引流落到站外的流量回流。
除此以外，为了扶持中小主播，淘宝直播也在“算法”上下了苦功夫，直播间的实时数据将会影响到直播间的流量。实时数据影响到流量推送比重，要求主播把更好的内容带给用户。
算法机制助推抖音中小主播百花齐放局面的形成，复制到淘宝或将成就大用。
在淘宝绞尽脑汁把流量引回站内的同时，抖音直播也在想办法导流。对于此，抖音选择对作为淘宝护城河的品牌自播发起了冲击。
去年6月，抖音电商推出“抖品牌专项扶持计划” ，帮助100个品牌销售过亿。此后，抖音电商在扶持品牌自播方面持续加码。目前，抖音已经收获了来自品牌自播的累累硕果。

（图源：蝉妈妈）
在“去中心化”的艰难探索中，淘宝和抖音既是竞争对手，也是同行者。互抄作业，攻入彼此的护城河，是商业发展的必然，也是不用言说的默契。

去中心化道阻且长关于“去中心化” ，有网友提出了不同的意见。此观点认为中心化才是顺应市场发展的必要趋势，而“去中心化”是强监管下的逆势之行。
的确，在这个“去中心化”宣传盛行的时代，存在着许多中心化现象。
还是以抖音和淘宝为例，淘宝榜单前列任凭你风吹雨打而自岿然不动的排名，以及抖音绕不开的“再中心化”困局，都是中心化现象难除最好的证明。
这种现象在大促期间被体现得淋漓尽致。今年三八妇女节，李佳琦一夜卖爆28亿，超过了去年同时期薇娅和李佳琦直播间销售数据之和。直播电商流量趋势不仅没有分散，反而更加集中。
但是这并不说明“去中心化”是在做无用功，李佳琦、罗永浩、辛巴等逐渐淡出直播间也是板上钉钉的事实，大主播的流量已经四散开来。