抖音|周文强：淘宝直播营销新方向；视频号超级品牌日；抖音520宠爱季( 二 ) 淘宝|快手视频|预告

视频号
视频号开启超级品牌日直播广场中增加超品日专栏日前，视频号开启了超级品牌日活动，几十家头部品牌参加了活动，本次视频号超级品牌日在4月11日正式开始，活动节奏与之前的“11·11直播好物节”类似，分为预热期、正式期和返场期。据了解，本次活动，视频号官方设置了一个类似于主会场的页面。通过该页面，用户可以直接进入当天参与超级品牌日进行直播的品牌直播间，也可以通过该页面预约往后几天进行直播的品牌直播间。另外，在直播广场，也出现了一个“超品日”专栏，实时推荐目前正在直播的超级品牌和即将开始直播的超级品牌。视频号预告功能升级最多可设置百场预告日前，视频号直播【多场直播预告】功能已经上线，主播最多可以创建100个直播预告，预告可以通过视频号主页、直播结束页、视频详情页、直播间链接、关联的公众号主页等渠道展示。需要注意的是，视频详情页仅展示最近一场直播预告，直播间链接需要主播推送。已创建的预告不支持修改，但可以撤销后重新创建，撤销预告时，已预约观众将收到预告撤销提醒。而在预告时间前后1小时范围内发起直播，已预约的观众收到开播提醒。如果开播时间内存在多场直播预告，只会触发最近的一次提醒。微信视频号直播升级商家激励计划日前，微信视频号直播团队升级商家激励计划。升级后，商家引导视频号外自有粉丝进入视频号直播间，在本场直播结束后，平台将会根据引入粉丝的数量按一定比例充值流量券给商家作为激励。商家可以在有效期内使用流量券，使用后平台将会向一定数量的视频号的用户优先推荐商家直播间。据了解，此次活动时间为2022年4月12日18:00:00-2022年12月31日23:59:59（北京时间）。活动期间内，满足视频号开播条件的，通过视频号直播选择“购物”类目开播+挂购物车的主播或商家，会自动参与本计划。在活动期间，满足开播要求的主播或商家在当场直播间的非视频号导入观众数应大于等于50人方可获得平台奖励的流量券。视频号开设知识直播专栏12个主题可入驻日前，视频号平台上线了「知识直播专栏」，邀请各行各业的头部内容创作者，通过多元化场景，开启专题分享、连麦等知识直播，全力打造超级知识IP 。据了解，专栏设置了旅游、情感、亲子、时代美容、金融财经、文史政法、兴趣培养、职场、体育、摄影、科技互联网和人物12个主题，为不同圈层的创作者，搭建专门的分享平台。此前2022年微信公开课Pro上，视频号官方表示，视频号直播将重点扶持泛知识、泛生活、泛资讯方向的内容。
抖音&快手
抖音测试“商城” 替代App底部导航栏“朋友”日前，抖音测试了新的商城入口，该入口位于App底部导航栏内，取代了以前的“朋友” ，而“朋友”作为一个频道，放置于首页上方。据了解，新入口内的商城在设计上并没有发生变化，仍然是以前的模式，用户通过这个入口，可以更快捷的购物。抖音电商公布2022抖音520宠爱季活动招商规则4月15日，抖音电商发布了2022年抖音520宠爱季活动招商规则，本次活动以“抖音520宠爱季”为主题，所有符合条件的小店商家（含全球购商家）、创作者皆可参与。据了解，此次报名时间为2022年4月15日00:00:00-2022年5月21日23:59:59 ，活动时间为2022年5月13日00:00:00-2022年5月21日23:59:59 。据悉，此次活动玩法分为：短视频任务赛（商家/创作者有机会获取小店随心推优惠券等奖励）、抖音支付（将为新老用户提供相应补贴，支持电商场景提升GMV）、DOU分期（DOU分期新用户使用DOU分期购买其商品或服务时，可享分期付款最高6期免息或商品金额立减6至7元）、运费险（平台提供每单10%运费险补贴）。快手电商修订快手小店招募规则取消部分入驻限制日前，快手电商发布公告，拟对《快手小店招募规则》进行修订，本规则将于2022年4月19日生效。据了解，修订后规则适用于快手电商所有小店（个人店）及商品，快手小店入驻须知删除原3.5.2“快手小店关于商户信息和资料变更有相关规定的从其规定，但商户如变更3.5.1项所列信息，应提前10个自然日书面告知快手电商；如未提前告知，快手小店将根据快手小店规则进行处理”细则；快手小店入驻资质标准变更为经营者身份证正反面；快手小店入驻限制删除原5.4“品牌入驻限制”；同时，删除第八章附件的授权模版下载。快手电商新增企业店铺资质管理办法快手电商平台制定《快手电商企业店铺资质管理办法》。规则于2022年4月11日首次发布，于2022年4月19日生效。新规则适用于入驻快手电商的所有企业店铺（包括普通企业店、旗舰店、专营店、专卖店、卖场旗舰店）和个体工商户。规则指出，如商户主体资质、品牌资质或行业资质逾期未更新，自到期日起，平台将对全店或相关类目商品进行下架，直至商户补齐相关资质并且审核通过后，再解除对应的销售限制。如商户主体资质、行业许可证照处于异常、注销、吊销等情况，平台将下架店铺全店商品。快手电商修订过敏包退服务说明取消实付价格区分日前，快手电商发布公告，拟对《过敏包退服务说明》进行修订，将于2022年4月21日生效。修订后，服务细则3.1.2商家履行“过敏包退”服务的条件包括：消费者购买含有“过敏包退”服务标识的商品；消费者申请退款的金额上限为订单实付价格；消费者需在有效期内提供合法及有效的相关凭证，举证要求为：“二级及以上医院出具的过敏医疗凭证” ，或者“消费者展示所购买商品和过敏部位照片”或者其他能有效证明因所购买的商品引起过敏的凭证。该服务可通过快手PC端-商品管理-新增商品-服务与售后-服务承诺，选择服务-提交审核，或打开快手app-快手小店-常用应用-添加商品-服务承诺，选择开通服务-确认。快手面向4个城市新出本地生活服务商招募激励计划日前，快手在沈阳、哈尔滨、长春、石家庄4个城市推出本地生活服务商招募计划，招募当地餐饮、休娱供给资源最少≥200家，旗下至少有3名孵化或签约的本地生活吃喝玩乐内容原创账号，且满足每个账号过去2个月至少月均更新3个作品，内容优质的本地生活供给、达人资源的服务商及机构。合作期间，快手将按照拓展商户及周生产数量设置阶梯奖励，其中包含流量助推、现金以及佣金比例等奖励。快手开展直播炒作专项治理严重违规将封禁账号日前，快手平台发布关于开展直播炒作专项治理公告。即日起，快手平台针对直播炒作问题开展专项治理，在日常巡查治理的基础上，进一步对站内利用恶俗炒作、夸张演绎等方式炒作人气、带货等不良行为予以坚决打击，并会不定期对违规内容及账号的处罚和清理情况进行公示。据悉，一经发现违规，平台将基于违规严重程度，对存在恶俗炒作的账号实行封禁直播、封禁账号，甚至永久封禁处罚。对出现违规炒作卖货的账号，还将根据违规程度要求强制学习和考试、扣分、暂停使用购物车、封禁店铺、支付违约金直至永久清退处置。