某年某月某日|这届年轻人的爱情，都在社交app里氪金？( 二 ) 编程|Java

Soul：重金砸下的知名度与「青藤之恋」的精准人群推广不同的是， Soul则采取“广撒网”轰炸式的营销策略。
2018年3月在拿到B轮融资后， Soul开始在各渠道疯狂投放广告，宣传渠道主要集中于抖音、豆瓣、微博、QQ空间等平台，这些地方更容易获取soul的目标用户类型，其中抖音最甚，有段时间叨叨每次刷抖音都能碰上两三次Soul的广告，而如此大流量和下沉市场的广告投放确实为Soul带来了知名度以及可观的用户增长。
除此之外，节目植入方面， Soul在众多社交软件中可谓是“一枝独秀”“花钱如流水” ，作为综艺节目的赞助商，得益于节目热度， Soul也收割了一批流量红利。
2019年4月， Soul携手爱奇艺《喜欢你我也是》；
2019年11月， Soul与《奇葩说》跨界合作；
2019年11月， Soul与电影《盗梦特攻队》跨界合作；
2019年11月， Soul与《演员请就位》跨界合作；
2020年2月， Soul广告出现在keep开屏，推出灵魂伴侣，在线分配；
2021年1月， Soul成为《明星大侦探》超级合作伙伴；
2022年， Soul冠名《追光吧》，成为《大侦探7》超级合作伙伴，赞助《朋友请听好》《我们的滚烫人生》。

Soul选择节目的思路很清晰，知名综艺节目的投放能够带来可观的用户转化，除了知名度，与Soul的品牌内容挂钩也是必须要考虑的，正因如此，节目中的广告植入也并不会让观众感到厌烦。
具体植入上， Soul将从兴趣话题出发的思路贯穿综艺合作的始终，将其特色功能融入节目环节中。
《追光吧》中将“捏脸”功能融入成绩公布环节，用Soul 为组队成员测试匹配度；在《奇葩说》中，将辩题“伴侣有个异性soulmate ，我该介意吗？”巧妙地植入节目中，顺势带起一波话题。
《明星大侦探7》《我们的滚烫人生》《朋友请听好》等节目内容也符合年轻用户喜爱推理、自由随性的生活态度，除此之外，根据节目内容展开各种活动，比如《我们的滚烫人生》节目外， Soul在站内发起了助力点亮实景地标，赢取“滚烫人生”勋章的活动。

以上介绍的所有广告费占据Soul支出的大头，据现有的招股书来看， Soul费用组成中，销售及市场费用占据半壁江山，公司财务数据显示， 2019年度Soul净亏损3.49亿元， 2020年亏损值扩大至6.01亿元。
但尽管如此， Soul依旧不断加大广告支出， 2020年支出的广告费用为6.02亿元， 2021年Q1的广告费就已经达到4.59亿元，目前来看， 2022年第一季度Soul就已经赞助了三四档热门综艺，广告费想必也不是小数目。
当然，用户的增速从2020年的80.9%到2021年初的109.0% ，始终保持着高速的增长，现在点进Soul APP的页面，一千万人同时在线的数据很常见。前段时间， “不开心就上Soul”的口号时常出现在网络上，所以当#Soul崩了#的话题冲上热搜的时候，很多人调侃是不是Soul一下子涌入太多人。

付费机制难以扭转亏空作为老牌的社交软件，陌陌与探探坐拥一定用户体量，宣传推广的力度明显减弱，而是在主体框架的基础上，延伸社区、游戏等玩法，不断增加用户粘性，成为首要的任务。
早期的陌陌也曾在用户突破一亿大关时，线上线下大面积铺设广告，但近几年除了自己平台的直播盛典等，很少进行冠名赞助。
2018年陌陌独家冠名的音乐电视节目《幻乐之城》是由旗下公司酷博特联合出品，除此之外还有《主厨的荣耀》，在文娱领域，挚文集团旗下还有陌陌影业，作品包括《不期而遇的夏天》《一刀天堂》《河山》等。