艾媒咨询｜2022年中国直播行业发展现状及市场调研分析报告( 二 ) 互联网的发展如火如荼

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中国直播行业发展背景分析：经济因素
iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示， 2016-2021年，中国MCN机构的数量呈现逐年上升的趋势。 2021年中国MCN机构数量突破3万家，预计到2023年将突破47000家。艾媒咨询分析师认为，中国MCN机构数量的增长体现出国内直播运营不断向专业化、精细化、规范化的方向发展，为在线直播的持续发展提供了有力的支撑。

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中国直播行业发展背景分析：技术因素
5G技术让直播零延迟成为可能，且元宇宙的兴起推动了虚拟现实等先进技术的发展。在线直播以新技术作为驱动对直播模式进行创新，推出了VR、AR、MR三种不同类型的直播方式。其中， VR技术让直播画面呈现出3D的立体效果；AR技术将虚拟形象与现实直播相融合；MR技术可以将虚幻场景整体呈现在直播现场。

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2022年中国直播行业图谱

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中国网络直播用户规模分析
iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，截至2021年6月，我国网络直播用户规模达6.38亿，与2020年同期相比增长47.2% ，占网民整体的63.1% 。艾媒咨询分析师认为，随着互联网技术的高速发展，网络直播生态链备受用户关注，网络直播用户规模持续上升，直播行业拥有巨大的市场发展空间。

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中国直播行业投融资分析（一）
iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，中国直播行业投融资数量集中在2016年，全年高达309起。 2021年中国直播行业全年投融资金额为559.6亿元，投融资数量达61起。艾媒咨询分析师认为，近两年直播行业在投融资数量上虽不如之前活跃，大额投融资的频发从侧面印证了直播行业正受到越来越多的资本方青睐。

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2022年中国直播用户画像

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2022年中国直播用户观看感受分析
iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示， 76.5%的中国直播用户观看直播的感受是使用方便、随时随地能看；72.%的中国直播用户认为其内容种类多、选择丰富；61.7%的中国直播用户认为直播可以放松身心、愉悦心情；仅16.4%的用户认为直播存在三观不正确的内容。
艾媒咨询分析师认为，直播给中国用户带来的更多是积极正面的感受，而面对用户的负面感受，平台方需及时处理、加强监管。

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2022年中国直播用户观看节目类型分析
iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示， 2022年，中国直播用户最常观看的节目类型是娱乐类，比例为75.5%；其次是生活类，比例为73.6%；43.3%和42.2%的中国用户会选择观看体育类和电子经济类。
艾媒咨询分析师认为，娱乐类直播的内容丰富多彩、幽默搞笑，迎合了青年人对娱乐生活的需求，因此成为了促进直播行业持续发展的主力。

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2022年中国直播内容规范程度分析
iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，中国直播用户认为直播内容规范程度较高，超八成的用户认为直播内容较为规范。 100%的直播用户认为目前存在法律擦边球（如诱导赌博、软色情内容）的行为；非法内容和虚假内容也是常见的直播不规范内容。