|互联网公益再革新，你能做的还有更多( 二 )

除了公益短片，抖音也上线了“童心照相馆”互动道具。运用这一道具，你可以看到在不同年龄段的自己、拍下人生证件照，也能够深刻体会到一次，如何帮助先心病患儿改变人生的经历。

“童心照相馆”互动道具
基于三个作品及玩法，我们不难总结出，公益创意季所产出的公益作品始终包含着几个关键点：
首先，有温度的创意内容成为了与用户之间的有效“情感链接点” 。
这些来自于头部创意机构的公益短片并不会一味表现出困境，用煽情做“泪点公益” ，而是都通过或具像或意象的创意表达去传递公益信息、呼吁用户行动起来。用户能够感同身受，明白公益带来了何种温暖与力量，自然就会积极参与。
紧接着在内容之后，创意互动道具又成为了用户的“行动触发器” 。
以互动道具形式体验对流浪动物的帮助，或是用特效感受非遗文化之美，这些看似只是用户一次次玩互动道具、拍短视频的小举动，就已经是做了公益。
事实上，将这种互动玩法用在公益项目上是形成了一种全新的思路。相比以往只思考如何让内容更具策动性，互动广告直接成为让用户互动和参与进来的关键。一次分享、一次点赞、一次互动，简单的小举动在平台能力的助推下，持续汇聚、放大，成为了用户表达善意、积极参与公益的最直接体现。
此外，公众的关注度和行动力稍纵即逝，公益创意季也在关注着公益项目如何真正落地，情绪感染、意识觉醒后其“效果”究竟如何。
公益创意季的这三个创意短片最后都会以真实的患儿数据或照片将主题和目标点明，引导用户互动和捐助。而互动道具的运用，也抓住了用户的注意力并激励其做出行动。从短片的评论区我们就能看到众多网友都留下了“已捐支持”、“尽一份绵薄之力”的评论，同时还有不少人表示“希望有更多人能够看到视频”、“希望这样的项目越来越多” 。

正如公益创意季的主旨“每次互动，都是善意”所说， “科技+创意+互动”的模式构建起了从看内容到玩互动道具再到参与募捐的完整链路，提升了用户的愉悦感、降低了参与门槛。 “互动式公益”的效果优势能够完全显现，就已经解决了不少公益活动只有一时热度不能真正落实的难题。
都在做公益，差异价值在哪事实上不只是字节跳动公益和巨量引擎，近年来海内外的互联网公司也都在公益领域做了很多。
例如曾经Twitter上#Trash Challenge（垃圾清理挑战)活动风靡一时， Facebook也会与救助儿童会（Save the Children）、宝贝别挨饿（No Kid Hungry）等诸多公益组织合作。谷歌还曾发起AI for Social Good计划，用AI助力社会公益项目。

Trash Challenge (垃圾清理挑战)
社交平台在充分利用其自身的社交属性，科技巨头则是将新兴技术带入公益领域，在互联网公益已经普及开来的背景下，各公司都在基于自身能力优势来做公益的创新探索。
公益创意季亦是如此。
不难看出，这次活动最突出的特点就在于让每次互动都成为了善意的表达。之所以能够实现这一点，得益于巨量引擎用互动广告技术、流量产品、内容生态等商业化能力，形成了一个用户表达善意的通路。

“它的流动小摊”互动道具
此次三个创意作品的定制化互动道具，用到了人脸/手势识别等AI技术能力，让公益内容轻松传递，且用户可以轻松上手体验。而这背后的支撑是巨量引擎互动创新广告这款商业产品。这一产品能力已成熟运用于商业，诸多品牌因此获得了更多生意增长的机会。在为企业带来增长后，巨量引擎也愈加重视平台的社会责任，即将其更好运用于公益事业。