淘宝|又掐起来了!QQ音乐、网易云同时放大招,谁能率先解决赚钱难题?( 三 )


此后半年 , 流媒体音乐市场光速洗牌:百度放弃音乐业务、天天动听卖身阿里 。 一年之后 , 音乐网站数量从2005年巅峰时期的近400家锐减至16家 , 并逐渐形成腾讯音乐集团、网易云音乐“一超一强” , 其余皆是陪衬的格局 。
握有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台和海量正版版权的腾讯音乐集团 , 统治优势已无可撼动 。

(图片来自UNsplash)
这一市场格局 , 直到反垄断大潮汹涌而来、腾讯版权垄断被打破 , 才真正发生改变 。
在一众新玩家中 , 最值得关注的无疑是字节跳动 。
今年3月初 , 字节跳动预热多时的首个独立音乐APP“汽水音乐”终于正式面世 , 在各大应用商店上线 。 虽然仍是测试版本 , 但诸如音乐电台、个性推荐、歌单广场等功能一应俱全 , 字节对于这个APP也是倾注了大量心血 。
价值研究所就认为 , 字节跳动进入流媒体音乐市场 , 有一个最大的优势:庞大的用户群 。
汽水音乐初始版本便和抖音全面打通 , 用户可以同步两个软件的所有歌单 。 此外 , 抖音的独立音乐人和原创音乐也将全面进驻汽水音乐 , 后者在“我的”页面专门提供了“音乐人”二级入口 , 这是QQ音乐、网易云音乐等竞品未曾尝试的 。
在汽水音乐发布后 , 铺天盖地的报道和用户在社交媒体的交流中 , 有一个观点被频繁提及:以后再也不用去QQ音乐开会员听抖音神曲了 。
这一现象背后 , 揭示了抖音强大的流量优势和在年轻用户心中的地位 。
根据抖音官方提供的数据 , 疫情爆发之后线上娱乐需求猛增 , 抖音音乐生态比疫情前更加繁荣 。 2020下半年 , 抖音音乐人累计涨粉超3亿 , 其中涨粉超千万的头部音乐人有6位 , 涨粉超500万的则有23位 , 远高于老对手快手 。
随着短视频的崛起 , 抖音、B站等平台俨然取代传统唱片厂、音乐综艺 , 成为神曲的制造基地 。 坐拥抖音这个天然流量池 , 字节跳动自然有底气和腾讯、网易云一较高下 。

(图片来自UNsplash)
不过字节跳动也有自己的烦恼 , 短时间恐怕难以对QQ音乐和网易云音乐的统治地位带来实质性考验 。
一方面 , 字节跳动已经不是第一次向音乐市场发起挑战 , 但过往的经历并不成功 , 在精细化运营、版权采购等环节还有不少缺陷 。
比如2019年传闻要推出的音乐软件音乐帮 , 直到现在都不见踪影、不了了之 。 字节在巴西、印度等海外市场推出的另一款音乐APP Resso , 用户规模停留在千万级别 , 发展也不及市场预期 。
另一方面 , QQ音乐和网易云音乐垄断了大部分市场份额 , 用户心智成熟、黏性高且会员生态完善 , 版权垄断被打破也无法完全颠覆其地位 。
来自Fastdata的数据显示 , 网易云音乐安装后30天内的留存率高达34.3% , 位居行业第一 。 而QQ音乐换机后7天内用户回流率也高达36% , 超过网易云音乐的33%位列榜首 。 各项数据均表明 , QQ音乐和网易云音乐的用户忠诚度极高 。
当然 , QQ音乐和网易云音乐也不是高枕无忧 。 而且其最大烦恼恰恰也在于用户——用户规模接近见顶 , 付费率的提升速度却相当缓慢 。
灼识咨询统计的数据显示 , 中国在线音乐服务用户规模增速在2019年达到9%的巅峰 , 此后逐渐下滑 。 与此同时 , 另一份来自Fastdata的报告也指出 , 中国在线音乐市场月活用户规模在过去两年间几无变化 , 一直停留在6亿左右 。

(图片来自安信国际)
对于QQ音乐和网易云音乐来说 , 如何利用好现有的用户 , 最大化其商业价值、实现商业变现 , 是最需要考虑的问题 。