网易云音乐2021年财报看似生机后面暗藏的危机( 二 ) 曾经的在线音乐平台

正如前文所提到的，该业务的增速在放缓，其未来所能带来的营收增量也有限。与此同时，直播业务增速放缓的并不只有网易云音乐一家，而是整个行业面临的问题。
腾讯音乐集团财报显示，2021年第四季度，其娱乐业务营收47.3亿元，同比下降15.2% 。下降的原因则是“受多种线上娱乐方式的影响” 。
“直播业务的放缓意味着其对云音乐毛利的改善作用会逐步下降，目前直播对于网易云音乐而言仍是新任务、战略性任务，前期的投入不会少，这意味着短期内其营收结构不会发生太大变化，其所带来的毛利对于扭亏而言杯水车薪。”前述观察人士表示。
看完收入端再来看成本端，财报显示，网易云音乐2021全年包括销售和市场、研发、一般及管理在内的费用支出总和为15.64亿，同比增长56.4%，这三项成本便占据了营收的22% 。
更不能忽视的是内容成本，长久以来，独家版权成为在线音乐平台的护城河，独家版权高昂的内容采购成本也让在线音乐平台“苦不堪言”，直到去年7月国家市场监督管理总局颁布了“解除独家版权令” 。
然而独家版权的解除并没有使内容成本大幅的降低，这一点从网易云音乐购买版权的进度可见一斑。财报显示，禁令发出后网易云音乐版权回归的只有摩登天空、英皇娱乐、中国唱片、乐华娱乐以及风华秋实文化五家公司，目前用户们“在网易云听周杰伦”的愿望仍未实现。
尽管版权购买带来的内容成本较高，但收入是可观的，以具有版权优势的腾讯音乐集团为例，其2021年在线音乐服务收入同比增长22.7%，在线音乐订阅收入同比增长31.9%至人民币73.3亿元。
或许网易云不是不想买，而是“囊中羞涩”，财报显示网易云音乐现金等价物为30亿元左右，如果再为版权投入大量真金白银其财务状况将进一步恶化，这显然是网易云音乐最不愿意看到的结果。

网易云音乐2021年财报 看似生机后面暗藏的危机( 二 )

网易云音乐2021年财报看似生机后面暗藏的危机( 二 )