本文转自：映象网大象新闻·映象网记者王琳/文图“如果你的耐克鞋穿两年就坏了|“莆田鞋”集体商标获批，莆田鞋能否打得过品牌“正规军”？( 二 ) 本文转自：映象网

通过注册自己的商标， “莆田鞋”到底能否打得过品牌“正规军”？
【本文转自：映象网大象新闻·映象网记者王琳/文图“如果你的耐克鞋穿两年就坏了|“莆田鞋”集体商标获批，莆田鞋能否打得过品牌“正规军”？】“莆田鞋”集体商标的成功获批，无疑表明莆田鞋正努力摆脱“山寨”的标签。通过申请集体商标， “莆田鞋”到底能否走出“假冒”困局？从网友们的留言中或许可“窥见一斑” 。
“希望在保证质量的前提下，早日从仿制变成原创，让中国制造越来越强。 ”
“莆田鞋和华强北一样，技术已经炉火纯青，只是没有自己的商标，这下可以名正言顺了。 ”
“16家企业，想的很美好，品控难把控，这个问题解决才能做大做强。 ”
复刻品牌鞋多年，尽管一直背着“高仿”“假冒”的标签，然而显然，莆田鞋的质量已经得到了大部分消费者的认可，但也有部分人担心，那么多企业共用同一个商标， “品控”如何保证？
河南省社科院工业经济研究所所长、研究员张富禄为网友们吃下一个“定心丸” 。 “正常情况下，商标授权使用，对这些企业肯定是有要求的，而且也会进行动态监督管理。 ”张富禄举了一个例子， “像某些品牌连锁店一样，全国会开很多家，总部授权之前会对连锁店提要求、签协议。在生产过程中，一旦发现达不到要求，就会取消其商标的使用权。 ”
注册了商标，莆田鞋正式拥有了“身份” ，而跟其他品牌同台竞技，它能否打得过其他品牌“正规军”？张富禄坦言，有自主商标只是市场竞争的第一步，说明其回到了正规、正确的竞争道路上了，但是未来还有大量的工作要做。品牌之间的竞争，最终还是要拼实力，包括产品质量、技术含量、产品设计、用料等多方面，要做全方位的提升。
专家支招：“莆田”产品路在何方？
没有自主品牌，全靠“复刻”“仿制” ，从全国范围来看，其实像这样的“莆田”产业并不少见。例如河南桑坡的皮毛生意、深圳华强北的电子产业……技术已经炉火纯青，但是却鲜少有自己的商标和品牌，这样的“莆田”产品到底路在何方？
对此，宋向清给出了自己的建议。他以莆田鞋为例支招，要想跟国际一线品牌竞争，设计是首要的。在保证质量和不断探索新技术的前提下，所有的一线品牌，都是设计为王的，只有做行业的“引领者” ，才能引领潮流。此外，还要注重品牌的打造， “到什么山唱什么歌儿” ，要根据不同的国家、民族、区域，甚至是气候等，设计不同的产品，满足不同用户的需求。
“当产业发展到一定规模的时候，自主品牌战略是必需选择，同时要不断进行创新。 ”张富禄解释，产业发展初期，品牌不强的时候，采取代加工、贴牌等方式参与市场竞争也不失为一种方法，但利润通常很微薄，而等产业发展到一定规模的时候，注册商标是最基本的一个市场竞争策略，其次就是要全方位提升实力。按照企业发展规律，一般第一阶段是“跟跑” ，第二阶段是“并跑” ，第三阶段是“领跑” 。要想领跑，先有自己的品牌，再进行不断的创新，比如说在质量上、技术上等等，只有这样才能逐渐的扩大自己的影响力和竞争力，从而向更高端迈进。

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