|家电厂商是时候重新定义高端了！( 二 )

再者，高端对于用户来说到底是什么？除品牌名气大、口碑好，还有产品的功能独特有卖点，以及服务好等，最终还有什么感受？很多时候是主观的判断和体验，也就是说除了少数高端品牌已经拥有自己的忠诚度粉丝以外，大部分高端家电和产品还需要建立自己的用户群体，那么这就是变量，在于跳出产品、品牌竞争，直接以用户的生活方式引导，也是一种方向和趋势。
此外，还需要注意两点变化：一是，传统认知中的高端品牌，如何在新一轮的高端市场引爆和竞争中胜出，保持领先优势，需要进一步推动高端家电市场竞争门槛和标准，不能只是产品维度的创新，而应该是用户维度的心智和认知提升；二是，高端家电市场不是简单的高价，而应该是高品质、高技术、高性能，最终要让用户感受到高端的不一样，而不能将高端“挂羊头卖狗肉” ，谋求不义之财。
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