智能手表|中国智能手表创造更多惊喜( 二 )

imoo抓住的，是全球儿童手表市场。 “儿童手表产品最初来自家长对孩子的安全需求——家长怕丢孩子。但我们也在反思，如果治安变好，这个需求难道就不存在了吗？所以我们认为，市场需求的核心应该是沟通：父母与孩子的沟通，孩子与孩子的沟通。 ”imoo的相关负责人分析道。
在这种产品思维的指导下， imoo在普通儿童手表都具备的打电话、定位功能之外，还加入了“碰一碰加好友”“微聊”“翻转双摄”等功能，放大了产品自身所带的社交属性，让孩子不只是被动接受家长关心，更可以通过手表来记录生活、结识朋友。重视儿童的社交需求，使其产品在2015年一经推出便迅速火热，小天才逐步成为国内行业领头羊的同时， imoo也积极拓展海外市场。 “在印尼雅加达，一位妈妈拿着一桶硬币来买imoo手表；在英国，一位用户在亚马逊上大谈自己为何愿意支付更高的价格来购买imoo手表……”说起为何能得到海外用户的认可， imoo相关负责人用了一句话来概括——“因为天下父母对孩子的爱是一样的。 ”
跟相对小众和简单的儿童手表市场比起来，跃我所在的成人手表市场竞争要激烈得多。而且与苹果、三星、华为、OPPO等玩家不同，跃我最大的特点之一是自己并不做手机产品。有人担心，在如此重视产品生态的今天，做独立于手机的智能手表，跃我会不会吃亏？
事实却是，恰恰因为没有手机产品可以依靠，跃我反倒打破了生态间的壁垒，在用户中获得“兼容性好”的口碑。不论苹果还是安卓系统，几乎都能通过APP充分发挥跃我手表的效用，而不会出现“功能阉割”或扩展性不足的情况。
同时，跃我也在突出自己的性价比优势。目前几乎所有跃我的产品都在千元（人民币）以内，最新推出的旗舰产品也在千元左右。这与主力机型都集中在1000元-2000元价位段甚至旗舰产品要达到2000元以上的其他品牌，恰好形成了错位竞争，不少评测博主说跃我是“同功能的它更便宜，同价位的它功能更多” 。这看似容易，背后却是技术支撑。近年来，跃我接连推出自研芯片“黄山”、自研操作系统Zepp OS ，自己的芯片配合自己的软件生态，才能让跃我充分释放性能，以更低成本实现更低的功耗、更流畅的体验。
兼容性强的“万金油”特质，加上技术支撑的性价比优势，让跃我2021年累计出货量超681.6万台，同比上涨53.8% 。其中北美市场增长超预期，第四季度出货量增长约200% ，意大利、法国出货量增长均超100% 。
聚焦健康功能，挺进高端市场
目前，智能手表的高端市场基本被苹果把持。苹果的产品价格虽然昂贵，却普遍被用户和业界视为行业标杆，认为“贵得有理” ，并且依然占据着全球近1/3的市场份额。
中国品牌该如何赶超？除了继续在做工细节、外形设计等方面精益求精之外，更重要的是在发展方向上作出正确的战略选择。
如今，国内厂商的一个重要共识是：健康是智能可穿戴设备的核心价值，也是下一步智能手表发展的方向。
“可穿戴设备同手机、平板这类设备最大的区别就是，它连接在我们身上，可以24小时不间断地产生人体健康数据。所以健康监测天然就是智能手表具备的新价值和新优势。 ”李子木解释说。
基于这种认识，国内厂商围绕健康不断发力。回顾华为的智能手表产品， 2016年实现动态心率监测， 2017年实现睡眠监测， 2019年实现血氧监测， 2020年WATCH GT2 Pro ECG版本上首次获得药监局医疗器械注册证，实现医疗级心电采集， 2021年6月发布WATCH 3支持体温检测， 2021年12月，发布WATCH D实现血压测量，是目前国内市场唯一通过药监局二类医疗器械注册的血压测量智能手表。