3月22日港股盘后|营收、利润双增长,雷军宣布这一计划!小米未来靠什么?( 二 )


然而 , 在智能手机市场整体衰落 , 以及愈发残酷的竞争环境下 , 小米的成本压力也在不断上升 , 对其盈利能力提出了全新考验 。
数据显示 , 小米四季度经营利润仅为44.15亿 , 较2020年同期的96.02亿骤降54% , 2021财年全年的经营利润也仅为26.02亿 , 同比微增8.3% 。 和过去几年一样 , 推高小米经营成本的 , 主要还是销售及推广开支 。
数据显示 , 2021年小米销售成本高达270.05亿 , 较2020年的209.11亿又有大幅增长 。 从环比的角度看 , 去年四个季度小米销售及推广开支分别录得41.6亿、56.8亿、48.8亿以及62.5亿 , 同比分别增长58.6%、76.2%、-14.1%和22.9% , 除了三季度外全部实现增长 。
3月22日港股盘后|营收、利润双增长,雷军宣布这一计划!小米未来靠什么?
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在逐渐丧失增长动能的智能手机市场 , 小米想达到降本增收的效果 , 唯有一条路——雷军心心念念的高端手机市场 。
这不禁让人想问一句:距离小米喊出全面进军高端市场 , 雷军在社交媒体上放话“对标苹果”已经过去一段时间 , 小米的高端之路走顺了吗?
小米的高端之路走顺了吗?
小米之所以要死磕高端市场 , 其实很容易理解 。
一方面 , 是高端市场尚存增长空间 , 尤其是在5G、折叠屏带动的换机潮流之下 , 中高端旗舰机型的溢价空间被进一步释放 。
折叠屏手机 , 可以说是高端市场仅剩的一片“小蓝海” 。 以国内市场为例 , 根据DSCC统计的数据 , 2021年三季度中国折叠屏手机出货量环比增长215% , 同比暴涨480% , 预计到2022年将突破1750万部 。
从目前已经发布的主流折叠屏手机价格来看 , 价格最高的是华为MateX2 , 售价进入了17000-18000元区间 。 覆盖中高端、多价格区间的三星GalaxyZ系列 , 最低一款进行售价也在7000元以上 , 比小米当前所有主力产品都要高出不少 。
至于5G手机 , 虽然售价不像折叠屏手机那样全部瞄准高端市场 , 但增长前景同样值得期待 。
前瞻产业研究院统计的数据显示 , 2022年全球5G手机销量预计为13.97亿台 , 达到近年的巅峰 , 此后可能会有所下滑 。 而从增长情况来看 , 2021-2023年期间5G手机出货量将保持5%左右的年均复合增长率 。
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(图片来自前瞻产业研究院)
另一方面 , 高端市场的高毛利率和溢价空间 , 也是小米长期的追求 。
数据显示 , 小米智能手机业务2021财年的毛利率为11.9% , 虽然较2020年的8.7%有所提升 , 但无论对比IoT、互联网服务等业务板块 , 还是和其他竞争对手横向对比 , 都没有优势 。
IDC统计的数据显示 , 华为Mate系列高端机型成本占比在50%左右 , 最高的Mate40E为51% , 这已经是市面上主流高端旗舰机型的最高水平了 。 在华为Mate系列之外 , 三星GalaxyZFold3成本占比约为39.4% , MiMixFlod为38.5% 。
将成本控制得最好的苹果 , iPhone13ProMAX的成本不足37% , 毛利率则高达63.5% 。 就算刨除宣发推广、研发、物流等其他销售成本 , 苹果的毛利率也能维持在40%以上 。
看到这鲜明的对比 , 相信大家就不难理解雷军为什么要把苹果当作追赶目标了 。
3月22日港股盘后|营收、利润双增长,雷军宣布这一计划!小米未来靠什么?
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回到我们前面提出的问题:小米的高端之路走得怎么样了?
在价值研究所看来 , 小米目前是有喜有忧 , 总体来说距离对标苹果的目标还有很长距离 。
一方面 , 值得欣喜的是 , 从销售额、销量占比来看 , 小米高端手机业务过去一年已经取得了不少进步 。