网易云音乐还没走出危险区( 二 ) 文/韩滢编辑/李信上市三个月后

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遗憾的是，网易云音乐开拓版权的脚步并没有想象中快。从财报上看到，截止2021年底回归网易云音乐的唱片公司仅仅只有摩登天空、英皇娱乐、中国唱片、乐华娱乐以及风华秋实文化五家公司。
连线Insight在网易云音乐观察到，周杰伦、五月天这类华语乐坛的头部歌手的部分歌曲仍处于未开放版权的状态。
这也意味着，网易云音乐仍未拿下具有核心竞争力的内容版权。因此，网易云音乐对用户的吸引程度仍然有限，这也就直接导致了其月活用户增长并不如预期。
不过，值得一提的是，独立音乐人的招牌让网易云音乐平台的付费用户数有所增长。
相较于同行，入驻网易云音乐的独立音乐人数量不少。财报显示，截至2021年年底，网易云音乐入驻独立音乐人数量超40万，有190万首音乐曲目来自独立音乐人，同比去年增加约80% 。此外，截至2021年底，网易云音乐包含约8000万首音乐曲目，包括厂牌及独立音乐人的音乐。
而这些音乐曲目也给网易云音乐带来了一批愿意付费的用户。财报表示，其在线音乐服务月付费用户数达到2890万人，增加1290万人。
此外， 2021年网易云音乐日/月活跃用户数比率维持在30%以上。对此，网易云音乐表示，这得益于厂牌及独立音乐人的音乐曲目及用户生产内容所驱动。
但要明白的是，独立音乐人满足了小众群体，终究与头部歌手的影响力不在一个量级上。头部歌手在个人IP知名度、歌曲传播度上都有着很大的优势。更何况，在行业的二八定律之下，独立音乐人想要依靠网易云音乐赚钱并不容易。
或许是意识到这一点，早在2020年，网易云音乐曾推出“∞无限音乐计划” ，歌手张杰作为其合作的首位艺人。这个计划的本质目的是加强平台与头部歌手的合作模式，进而为平台吸引更多的用户。这可以看做是网易云音乐为吸引头部歌手做的尝试。

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图源网易云音乐官方微博
但不得不承认的是，网易云音乐至今还没有找到自己平台的“周杰伦” 。
还需要注意的是，音乐版权问题开放后，更多的跨界玩家正在跑步进场。这其中，抖音、快手等短视频平台便试图分得一杯羹。
本月初，字节的首款音乐APP“汽水音乐”浮出水面。据Tech星球报道，汽水音乐是抖音出品官方音乐App ，有千万曲库，部分歌曲需要开通会员才能听。
更重要的是，短视频平台的流量金矿令其他行业艳羡，这让很多歌手及歌曲选择在短视频平台上宣发。正如《2021中国音乐营销发展研究报告》显示， “在抖音站内刷屏”成为了排在歌曲宣发期内大众化传播成功标准第2名的位置。
说到底，内容吸引力不足仍是网易云音乐用户难以增长的原因。如今，很多歌曲在网易云音乐上仍处于灰色状态，网易云音乐的用户焦虑仍然存在。
2、入不敷出，核心业务难破瓶颈期
涉及版权的行业，盈利是永恒的命题，也是困扰行业玩家的难题。
长视频如此，在线音乐平台亦是如此。而目前网易云音乐的处境显得有些尴尬。
据财报显示，网易云音乐的在线音乐服务收入由2020年26亿元增至2021年33亿元，同比增长25.4% 。
在线音乐服务是网易云音乐平台的核心业务，但近几年其营收占比越来越低。财报显示，在线音乐服务的营收占比已经从2018年的89.38%降至2021年的47.02% 。