京东健康|飞奔的视频号，能成为腾讯的“第二曲线”吗？( 二 ) 医疗健康产业|南开|多元化

而它区别于抖音、快手的特质也清晰了起来，视频号以私域流量为基础，通过社交传播链路与算法推荐，将私域流量转化为公域流量。相对于其它短视频平台偏向娱乐内容，视频号更受到品牌企业、商家、垂类内容创作者的青睐。
视灯研究院数据显示，截止2020年底，视频号DAU破2.8亿，视频号总数3000万+ ，平均用户日均使用时长19分钟。
这速度是惊人的，但是行业里的巨头们走得更快。北京字节跳动CEO张楠披露，截至2020年8月，包含抖音火山版在内，抖音的日活跃用户已经超过6亿。

2021年视频号在短视频行业的存在感进一步加强。视频号作为原子化内容组件，进一步与微信生态融合，先后与公众号、小程序、企业微信等实现打通，从内容创作者、商家品牌到企业，视频号在传播策划与日常操作中的使用频率开始增加。
同时，视频号开始形成“视频号+直播+小程序+小商店+社群+公众号”转化闭环，广告、电商、直播等变现形式露出苗头。
这一年视频号也在加速破圈， Westlife、五月天在视频号上的出现，为视频号在2021年年底带来了一波用户流量，并且成功在娱乐市场刷了一波存在感。
这被一部分人解读为视频号也开始依赖明星效应的表现，此前抖音、快手上明星入驻、直播带货、线上演唱会等已经屡见不鲜。无论这是否与张小龙此前“不花钱购买内容”的发言是否相悖，效果是喜人的。
视频号背后的商业蓝海视频号用户的增加，也让人对视频号的商业变现产生了关注。
腾讯财报中并没有明确提到视频号的营收情况，但是明确了视频号的商业前景。
财报提到，视频号将会以短视频流广告、直播打赏及直播电商等形式实现商业化。 2021年由于视频号直播服务、视频付费会员服务以及自2020年4月合并虎牙带来的收入，腾讯社交网络收入达到1173亿元，增长8%
这些数据相对于腾讯游戏业务等，还不值一提。参考抖音、快手巨头平台的收入情况，视频号的未来空间比预想更大。
快手2021年第三季度 GMV（电商交易总额）达1758亿元。抖音没有确切的官方数据，但据了解， 2020年初字节跳动为抖音电商定下的GMV目标是1200-1500亿元，而抖音电商最终实现数字超过了5000亿元。

今年微信公开课“视频号创作者大会”公布了2021年视频号直播带货的部分数据。数据显示，视频号2021年末相较年初整体销售金额增长超过15倍，其中私域占比超过50% 。视频号直播间的买家平均客单价超过200元，整体复购率超过60% 。
而内容创作者层面，视频号举出例子，有一位视频号创作者， 10个月时间，创造了超过130万收入，其中50%来自直播， 20%商品橱窗下单， 20%私域场景收益。
这与头部短视频平台还有差距，可以参考快手的相关数据， 2019年快手用户平均复购率为45% ， 2020年平均复购率增长到65% 。数据显示， 2020年快手平台创作者中，私域收入达400亿元，一些优质主播的单粉丝价值目前已经提升到135元。
目前视频号虽然有了商业化的基础，也被腾讯放在了重要位置，但是巨人不是一夜之间长成的。
腾讯对视频号的投入也在增加， 2021年腾讯全年网络广告业务的收入成本达到481亿元，同比增长20% ，主要由于服务器与频宽成本的增加以及内容成本的增长，而视频号内容成本的增加包括其内。此外，视频号直播还宣布2022年将投入50亿冷启流量包，帮助新主播开播获取流量。