分众传媒|十几亿台手机支撑的广告市场，居然比不过电梯广告？( 二 ) 江南春|互联网广告|脑白金

像什么 “ XXX ，想去哪拍，就去哪拍！”、“ XXX ，跟老板谈！”、“ 二手车！XXX ” 等等耳熟能详的广告，其实都出自他们之手。

分众传媒到底有多强呢，差评君直接列几个数据给大家品一品啊。
就像他们在官网上说的那样，全中国 4 亿的城市人口中，有 3 亿被分众传媒的电梯广告所覆盖。
还有个更夸张的数据是，平均每一天，分众能触及到用户是 5 亿人次。。。要知道首都国际机场一年的客流量，在前不久也才突破一亿人次。
这么说吧，占据了市场份额八九成的分众传媒，无疑是电梯媒体圈里的霸主。
在某种程度上，分众传媒也有资格成为电梯媒体们的代表。

虽然动不动就是几千亿的市场，好几亿的用户。。。
然而说起来你们可能不信的是，分众传媒或者说是整个电梯媒体的商业模式，其实比想象中的要简单。
简单地说就是一句话：从物业手里租来电梯的点位，广告主们再花钱投广告，咱们看广告。
但就是这么一个通俗易懂的模式，在十几年前却没多少人想到。而分众传媒的创始人江南春，便率先发现了这一商机。

其实江南春江老板创办分众传媒的故事，还蛮有趣的。
概括起来，其实就是竞选学生会会长的时候，为了拉票请了一大波同学吃饭。因为要还请客欠下的钱，江南春便想办法四处找兼职，误打误撞进入了广告行业。
并且为了吸引大学女生的注意，江南春还抛弃了自己的诗人人设，决心下海经商成为商人。
最后江老板四处筹钱办起了自己的广告公司，赚到了第一桶金。

后来因为一些机缘巧合，梭哈了一波无人问津的电梯广告。
他亲自到上海和北京的写字楼考察、与物业谈判，并且联系中国台湾的液晶屏制造商定做屏幕，江南春的电梯广告帝国，就这么开始了。
江老板创办的分众传媒也一路拿融资，并在 2005 年成功赴美上市，当时市值高达近百亿人民币。
至今快 20 年的时间中还有不少的大起大落，差评君就不细说了。

反正最后的结果是，你的老怀表不转了，旧皮鞋也不能穿了，甚至连当年的老客户诺基亚也不再是手机界霸主了。
但分众传媒却还是稳得很，开辟了楼梯媒体这一细分市场的它，成为了这一领域的老大哥。

然而说到这儿，相信不少的差友和差评君会有一样的偏见了。
分众在过去确实很牛掰，但现在早都是移动互联网的时代了，全中国几十亿面手机屏幕，再加上各种大厂算法的精准投放。。。
电梯媒体这种老古董，应该早就被 “ 高科技 ” 杀得大不如前了吧。
带着预设的答案去查了些数据，却发现我被狠狠地打了脸。

Ipsos 的《 2020 年中国广告语盘点》就这么统计了些热门广告语，里面不少就来自电梯媒体。大伙们也可以看看，自己有没有被榜上的广告洗过脑。
而在广告认知渠道的多选调查里啊，也有 83% 的调查者选了电梯媒体。
没想到吧，在广告的认知度上，在电梯媒体面前，互联网媒体居然都得往后稍稍。。。
难怪有种说法是：全中国几十亿块的手机屏幕，刚不过分众的电梯广告。

也因为电梯媒体的效果好， “ 两微一抖一分众 ” 的名头在营销圈渐渐传了开来。
大概就是说一个品牌想要火，往往离不开微信、微博、抖音或者是分众这些平台的助力。

当然啦，上面的都只是现象，作为 “ 两微一抖一分众 ” 中唯一的非互联网媒体。