这些年，Meta关闭的“创新App们”( 二 ) 近日

不过在互联网产品功能越来越健全、用户未被满足的需求越来越少的情况下， NPE打造一款能够长期活下去的产品的难度还是很大的。
根据笔者从AppAnnie上调取的数据， NPE自2019年成立以来共上线了13款试验性的创新产品，其中11款被关停。（有几款只关停了iOS版本，我们在这里也算进了被关停产品的行列中）
不过虽然NPE以失败案例居多，但是从另一个角度来看， NPE关停了哪些App、它们为什么关停、从这些关停的产品身上我们可以总结出海外用户和市场的哪些特征，也许可以给出海开发者带来一些启发。
过去两年多的时间里， NPE团队关停了哪些App？

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如上表所示，据不完全统计，自2019年以来Meta旗下的NPE团队共关停了11款试验性的App 。
从上线时间来看， NPE关停的11款产品中有8款都是在2020年之后上线的，很有可能是疫情的到来刺激了线上娱乐的需求，从而推动着NPE推出了更多满足用户居家娱乐需求的产品。从推出产品的功能上，也可以侧面证明这一点。比如好友之间远程组建乐队录制音乐的Collab、用于远程向KOL发起提问并实时对话的Hotline等，都是在将线下的场景还原到线上。
而从产品的关停时间来看， NPE旗下产品的生命周期都不长，可能生命周期最长的表情包社交AppWhale也只维持了不到2年的时间，而更是有很多App维持的时间不超过1年，也有很多App甚至在关停的时候都没有相关的报道，消失得悄无声息。从这个角度来看，也的确符合此前NPE说的“团队会大量试验、快速更新迭代”的计划。

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统计在列的13款App中，有10款属于社交类App ，可以看出社交起家的Meta依然想把社交作为重点方向。而发力点主要有3个，大学生群体、音乐社交、以及跟潮流。
校园社交起家的Facebook ，在大学生群体上接连失败
虽然已经改名为Meta ，但是人们不会忘记当今的元宇宙公司曾经是一家由校园社交起家的社交公司。
而从NPE开发的几款产品来看，大学生这个群体依然是关注的重点，特别是团队早期开发的两款产品AUX和Bump 。
Bump是一款面向大学生群体的匿名社交App 。不过与YikYak这种纯社区性质的匿名社交产品不同的是，在Bump中用户之间是1对1交互的。用户可以先在社区中发表一个有趣的问题，比如“你觉得校园里最冷的地方是什么”、“你喜欢鹅吗？”等，看到问题并感兴趣的用户可以与这位提出问题的用户就这个问题展开一对一的对话，匿名提出的问题相当于起到了破冰的作用。不过Bump在聊天的方式上加入了一些限制，比如用户同一时间只能跟一个用户聊天，每次回复的时间最长不超过30秒钟。在聊天结束后App会征求双方是否有继续保持联系的意愿，如果都同意才可以再次聊天，这些限制都是为了给用户带来好的聊天体验。
同时为了让用户能够尽可能地与同一所大学的校友交朋友，当用户首页出现大学同学的问题时， Bump也会在上方给出提示。

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Bump
AUX则是一款面向大学生的音乐社交App 。每晚9点钟同一个大学里的用户可以聚在一起开一场线上party ，会有同学站到“C位”去充当DJ选择歌单里的歌曲打碟，听众们则会向DJ献上“掌声” ，并且NPE还在AUX中引入了一个排行榜，收获听众“掌声”越多的用户排名越高。