|贴吧、天涯“弄丢”的年轻人流入快看、B站和小红书( 二 )

【|贴吧、天涯“弄丢”的年轻人流入快看、B站和小红书】不同于贴吧被错误的变现之路击倒，天涯社区则是因为部分网友门用耸人听闻的标题、艺术加工过的情节发帖，以及水军的涌入，官方却用“粗放式”的手段应对，比如敏感词，删帖，封号等等，不少资深网友中枪，用户也因此大量流失。
这样的“兴趣社区” ，别说吸引年轻人了，吸引人都难。不过，贴吧、天涯为代表的“兴趣社区1.0”的“失灵” ，并不意味着“兴趣社区”这款产品不符合市场规律。事实上，以B站、小红书和快看为代表的“兴趣社区2.0”已经吸引了很大一批年轻人入驻。
“兴趣社区2.0”由平台走向内容
历史上存在兴亡更替的“怪圈” ， “兴趣社区”也不例外。
作为“兴趣社区2.0”时代的代表， B站、小红书与快看，一个生长于亚文化圈，另外两个分别靠“种草”与“漫画”闻名，成为了Z世代精神生活的外现产品。那么，随着“兴趣社区1.0”完成了向“兴趣社区2.0”时代的过渡， B站、小红书和快看做对了什么？

首先，通过更垂直、更细分的板块， B站、小红书与快看可以最快的定位目标用户。
既垂直又细分，听起来是一个极为矛盾的点，但举一个简单的例子，如果想在贴吧看漫画，首先你需要通过搜索进入漫画相关的吧，再找到自己想看的漫画，但快看漫画本身就是一个垂直的APP ，内部又能细分出恋爱、搞笑、剧情、热血等多个板块区分开来；B站，在吸引目标用户进入后，也可以利用番剧、国创、综艺、纪录片等多个细分频道，定位用户。

（图源：快看漫画）
其次，完善的社区生态，才能让创作者、社区、用户之间形成联动，既能开辟出更多的新玩法，也能让年轻人对“兴趣社区”更有归属感。
比如B站和用户之间就搭建起了正向的反馈系统，用户们通过弹幕、充电等的方式与创作者进行交流，及时的反馈也有利于创作者的新创作，最终形成良性的互补局面。
恐怖漫画大师祝耕夫在《漫画一生》的线上交流会中也提到过：“纸媒时代得到读者反馈是很慢的。 ”但如果能即时与读者交流，同步修改剧情和结局，往往能引起反转、带来意想不到的效果。所以，快看漫画也通过留言、弹幕、贴纸等形式，加强创作者与读者之间的交流，成为一个集创作性、交互性、娱乐性为一体的新形式漫画社交平台。
最后，也是最为重要的一点，生生不息且质量更高的精品优质内容，是“兴趣社区”吸引年轻人的源源不断的动力。
年轻人的消费习惯是“兴趣” ，口味也在变得愈发刁钻，这也就意味着年轻人既难被“满足” ，也很难“忠诚” ，想要吸引他们“兴趣社区”就需要提供更多优质的内容。
这也是B站、快看们能成为“兴趣社区2.0”时代代表的重要原因。从拿到英雄联盟S级这个顶级大赛的大陆直播版权到B站的跨年晚会，火爆全网的后浪以及《说唱新时代》等这些知名的综艺出圈， B站一直再用优质的内容“击中”年轻人。快看漫画也孵化了《再度与你》、《谷围南亭》、《超能立方》、《魔尊要抱抱》等一系列优质IP ，搭建了国内领先的优质漫画版权库。
精准定位、加强互动，再用优质、精品内容作“饵” ，难怪源源不断的年轻人被“钓”入B站、小红书和快看。
“兴趣社区”2.0时代能否把握年轻人的“锚点”？
美国学者托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应》中写到：“面对群体的强势崛起，只有理解消费主力的商业逻辑，懂得如何靠拢这一代年轻人，未来的商业才能成功。 ”