短视频|搜狐难救抖音( 二 ) 抖音|搜狐|侵权

内容营销优势，二次创作成为宣发新出口
这一次，抖音宣布与搜狐达成合作，获得搜狐全部自制影视作品二次创作相关授权，包括《法医秦明》《匆匆那年》《逆光中告白》等。抖音平台和用户可对这些影视作品重新剪辑、编排或改编。

当然，在除了剪辑授权之外，抖音和搜狐未来双方还将在新剧宣传推广上，继续开展创意营销或视频征集等合作。这里不得不提到短视频营销在当前影剧综宣发上的重要地位。
由于短视频平台用户的集聚，各大长视频平台以及剧方，都想要利用这一传播渠道作为自己的宣传阵地。其中，官方入驻短视频平台是最为常见的营销方式，这样就形成了官方账号利用短视频营销、非官方账号利用短视频侵权的格局。
除此之外，对于绝大多数的内容版权方，为了保持作品在宣传期内的热度，也十分希望有内容创作者对于自家作品进行二次创作。
在以往的概念中，对于素材进行再加工其实算是自来水式营销，但这也吸引了不少影剧综宣发的目光，将二次创作也纳入了宣发矩阵之中，成为其中至关重要的一环。
比如说，此前，腾讯视频电视剧《传闻中的陈芊芊》，在播出期间为了更好的营销，在B站进行有奖征稿活动，主要针对于原作的剪辑二次创作，包括像人物cos、CP混剪、恶搞、编曲创作等，为了鼓励用户参与，甚至给出了最高12333元的奖金。

同样，在爱奇艺旗下的短视频平台随刻APP中，也存在着大量二次创作内容，在腾讯视频旗下的短视频平台微视中，更是设置追剧综频道，其中内容包括热门影视作品剪辑片段构成的选集。
相比于这些名门正派的短视频平台，如果抖音和快手这一类平台想要参与其中，二次创作必须要和长视频平台建立合作关系。
此前，文娱君就曾表示过，对于如何治理短视频平台侵权问题，一方面，既需要各大剧作版权方在内容播出时，应该要明确长视频播出平台和短视频播出平台；另一方面，需要充分利用好短视频平台在影剧综宣发营销中的优势。

长短视频之战，版权合作助力双方共赢
那回过头来说，既然抖音与搜狐达成了合作，来自长视频平台搜狐视频的自制内容会给予短视频平台抖音带来多大的帮助吗？
答案很难量化，因为这次授权的内容基本上都是一些已播内容，在二次创作上失去了新鲜劲，也没有继续影剧综宣发的必要，但是，仍旧不能忽略“长尾效应” 。
近几年来，短视频平台在“造梗”能力上独树一帜，许多来自老电视剧中的桥段，因为一个“梗”而可能翻红，目前，已有不少老片通过短视频重新走进观众的视野，《牧马人》《三国演义》等经典作品就曾被推上热门。

而对于此次抖音和搜狐的合作，抖音方面也表示，希望借助创作者的力量，把搜狐的经典作品推荐给更多人。简而言之，这买的不是版权，是内容生产的可能性。
伴随着版权意识的觉醒，当前所有的短视频平台都在版权购买问题上形成共识。不过绝大多数是从一些职业联赛等体育赛事，像是奥运会期间的短视频版权，以及前段时间，快手成为NBA中国首个内容二创合作伙伴等。

但整体上来说，与长视频平台相比，短视频平台当前在版权采买力度上，仍旧是“小巫见大巫” 。
值得一提的是，作为字节跳动的“死对头”腾讯，更是先下手为强，积攒了大把的影视剧综资源。在2月份，捷成股份发布公告，称公司旗下控股子公司近日与腾讯签订《影视节目授权合同》，腾讯以18亿元购买《黄金时代》等总数不少于6332部影视节目在合同约定范围内的信息网络传播权。