网贷|腾讯音乐破局难( 三 ) 网贷

只是，用户是否会为这些纷乱繁杂的动作买单？答案存疑。
02棋局与困局腾讯音乐和网易云音乐都在在线音乐业务之外展开布局，其中一个重要原因是，活跃用户增长缓慢，在线订阅付费率低。
2021年11月16日，网易云音乐在港交所上载的聆讯后资料集显示， 2021年前三季度其在线音乐月活用户1.84亿，环比基本持平， 2020年同期这一数据为1.80亿。腾讯音乐这边，月活数据更是出现连续6个季度同比下滑的现象，据其2021年第三季度财报，在线音乐月活为6.36亿，同比下滑1.5% 。
在付费率问题上，网易云音乐在港交所上载的聆讯后资料集显示，其在线音乐付费率达14.9% ，虽领先于腾讯音乐，但和瑞典音乐平台Spotify 超45%的付费率相比，差距不小。且付费率的增长得益于用户长期的使用习惯，较难在短时间培养。

在这种情况下，提高用户粘性，开拓除音乐订阅之外的增量市场，成为必然选择。早前，因为在产品中加入过多功能，如直播、社交等，网易云音乐一度面临被老用户吐槽产品成大杂烩的问题，和腾讯音乐不同，网易云音乐主要以单产品竞争，如何在同一产品内满足不同用户需求，成为难题。而腾讯音乐面临的问题则又是，产品过多，或存在各平台泛娱乐内容难统筹发展、运营效率低的问题。
拿承载腾讯音乐社交娱乐营收大头的直播业务来说，目前腾讯音乐旗下QQ音乐、酷狗、酷我、全民K歌均有直播功能，且都处于产品底部栏重要位置，如何集中高效管理，就是不小难题；除直播外，据海克财经观察， K歌功能也出现多平台同时运营的现象，这本是全民K歌核心卖点，但在酷狗音乐中， K歌功能也被放到了重要位置，就产品竞争力来说，这首先在聚拢人气方面就存在分散的问题。
字节跳动为获取短视频下沉市场专门开发产品，但之后又都和主产品抖音相融合；美团和大众点评合并后，前者主做服务电商，后者主做种草内容信息流；和这些合并思路都不一样的是，自整合酷我、酷狗等音乐平台以来，腾讯音乐一直让其独立发展，产品主要区别在于面向用户人群的不同，但在主要功能上却十分相似，更不用说，走了泛娱乐战略之后，产品出现功能频繁重叠的问题。除了有运营成本上的问题外，由于资源分散，也使得QQ音乐失去了成为抖音这样的超级APP的机会。
可以看到，针对这一问题，腾讯音乐正在调整思路。 2021年7月，腾讯音乐发布的有关业务线人员调整的邮件透露，酷我音乐旗下聚星直播交由酷狗音乐高管领导，其商业化业务交给腾讯音乐商业广告部总经理负责，而酷我CEO史力学则多了新任务，兼任QQ音乐长音频业务中心负责人。这种弱化酷我，加强酷狗、QQ音乐业务的意图再明显不过。降本增效拓市场的发展背景下，到了体现竞争力的关键时刻，腾讯音乐或许有更多动力完成些更聚焦的动作。
多产品功能重复，发力方向显得分散，仅是腾讯音乐走在泛娱乐战略上亟需直面的诸多问题中的一种。拨开新战略中除开在线音乐的几大方向，可发现，不管哪个新方向，其实都无甚新意，征途遥远。
娱乐直播业务出现下滑，且竞争对手短视频平台极为强大；音乐社区推出至今已一年半，不温不火，相比“云村”概念，腾讯音乐还未形成足以让用户产生归属感的音乐社区文化；在腾讯音乐寄予厚望的长音频，也即所谓声音经济业务上，可谈论话题也显得不多。