上海市|阿里利润远超亚马逊背后：中小商家选择逃离，电商衰落的开始？( 二 ) 开心麻花|华策影视|高地

如果对营收数据进行仔细的研究我们可以发现，亚马逊北美地区的营收占总营收的比例在不断的降低， 2019年第3季度，亚马逊北美营收占公司总营收的比例为60.9% ，而阿里巴巴目前的营收结构中，国内的营收收入占比高达95% 。这也表明，阿里巴巴的国际化经营程度没有亚马逊强。

事实上，阿里巴巴超高的营业利润背后也隐藏着危机，更是大量平台中小商户的血泪。中小商户对于阿里巴巴提供的电商平台纷纷丧失了信心，很多的商户已经从平台上开始撤退。曾经被中小商户捧上神坛的阿里巴巴，正在被越来越多的中小商户所抛弃。
三、中小商户逃离阿里巴巴发展壮大起来以后，积累起了天量的流量，从2011年之后，阿里巴巴就开始进行流量的变现行动，并且修改了搜索排序规则。虽然，阿里巴巴的电商平台对消费者来说是免费的，但对于商户们来说并不免费。

如果入住平台的商家想要获得更高的曝光量，就必须要花钱购买流量。这个规则对于中小商家来说无疑于是晴天霹雳，他们的经营利润本来就不高，阿里巴巴平台的流量闭环，无疑将加大他们的成本支出。入住平台的商家，只有20%能够盈利，剩余的80%处于亏损的状态。
并且这一制度明显有利于资本雄厚的大品牌厂商，更多的曝光量让他们成为了电子商务大环境中最大的获利者。阿里巴巴这一模式最大的缺陷就是缺少流量的入口，所以在拼多多搭上腾讯提供的流量快车后，迅速成长为了阿里巴巴在线零售领域有利的挑战者。

短视频平台的兴起创造了另外一个巨大的引流平台，随着短视频平台的强势发展，也逐渐拓展了电商业务，直播带货的形式开始成为电商新的风口。并且，对于中小商户来说，短视频平台更为友好，能够有效地实现商户经营成本的降低和增加曝光量。
大量的中小商户开始聚焦于这一新型的平台进行产品的销售，电商头部平台对他们的吸引力越来越小。中小商户们的集中撤离，成为摧毁阿里巴巴这个电商帝国的导火索。这也能够理解为什么阿里巴巴的国际化进程落后于亚马逊。
总结阿里巴巴净利润超过亚马逊的背后是阿里巴巴变现策略下对于平台商户的收割让众多的中小商户开始选择撤离。被中小商户们抛弃了的阿里巴巴，在未来的市场竞争中将进一步减弱自己的优势，看来，钱还是大家一起赚得好。
对此，你们有什么看法了？
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