域名|到底谁是「安星星」|营销Insight( 二 )


游泳运动员汪顺一边说着「hello安星星 , 我来交作业啦 。 」一边擦镜变装 。 随后向安星星「交作业」的还有国家体操运动员唐茜靖 , 国家空手道运动员龚莉等 , 与观众们分享隔离训练小技巧 。
让安星星迅速涨粉 , 并被观众接受、追捧的追星话术与人设 , 最早可以追溯到2021年3月12日 , 此时距离安星星开设抖音账号刚刚过去一个月 。
2021年3月12日 , 安星星发布「追星吕小军!军神给撸铁新手的三个建议!」视频 , 在这支视频中 , 安星星首次使用「追星」话术 , 当期视频点赞破万 。 随后一个月内 , 安星星开启「追星」系列视频 , 与张继科进行网络用语测试 , 和邹市明学习波比跳技巧 。
3月16日再次以追星为话术与视角录制视频 , 与举重冠军吕小军进行「谣言求证」 , 视频点赞破5万 , 为过往视频中数据表现最佳 。 在视频下方 , 安星星还与抖音站内运动达人互动 , 送出吕小军签名领奖服套装 。
除了通过与明星运动员的零距离互动打造追星人设外 , 安星星的第一视角vlog也是内容上的一大亮点 。
vlog的首次出现 , 是在2021年7月22日 。 东京奥运会开幕在即 , 安星星发布「安星星闯东京」视频 , 以第一视角拍摄登机vlog , 表示自己即将与运动员共同参加东京奥运会 。
随着东京奥运会赛事的逐渐推进 , 「安星星闯东京」系列也不断更新 。 在视频中 , 安星星依旧以第一视角进行手持拍摄 , 测评奥运会酒店、探秘奥运保障营、以及沉浸式逛开幕式 。
此时期的安星星提高了视频更新速度 , 几乎达到日均一条 。 涨粉速度的飞速提高 , 也意味着vlog此类更为轻型、让观众更有代入感的内容形式 , 在塑造品牌人设上的成功 。
来到北京冬奥会 , 这套已经被验证的成功策略被继续实施 , 并加以放大 。
在主场追星的安星星 , 相比东京奥运会 , 显然可发挥的空间更大、更多 。 在冬奥会期间 , 安星星先后开启「安星星巡村记」与「安星星逛北京」两大新系列视频 , 前者依旧以vlog形式 , 从第一视角出发记录奥运村的边边角角 , 以及运动员酒店测评、甚至外国运动员过春节等细节内容 。 后者多为冬奥火炬手的祝福视频以及探班比赛场所等内容 。
在内容上 , 安星星的追星人设也在不断强化 。 不仅依旧保持自2021年开始的对话式轻访谈 , 与热门选手「马达引擎」柳鑫宇、张诗玥以及徐梦桃等展开对话 , 以粉丝身份进行提问 , 为观众揭秘冠军们的幕后故事 。
在2月21日羽生结弦视频突破百万点赞后 , 安星星再次开启北京冬奥会追星系列视频 , 与武大靖、阿合娜尔等运动员进行互动 , 并参考粉丝常用的「饭制视频」 , 为金博洋、苏翊鸣、英如镝等热门运动员进行视频混剪 。
或许我们也可以这样认为 , 作为体育博主 , 安星星的内容迭代与奥运赛事紧密相连 。 一年前的内容铺垫 , 以及东京奥运会的期间的内容尝试 , 正是为今年北京冬奥以及后续的体育营销做准备 。
在东京奥运会「安星星闯东京」系列视频下 , 评论区已经有大量用户猜测 , 「安星星到底是谁?」 , 但安星星从未进行正面回复 。
在其中一条视频的评论区 , 对于「安星星是谁」的讨论愈发热烈 , 最高赞的评论下方 , 其他用户自发回应道:「她是安踏大小姐」 。
2021年2月4日 , 「在下安星星」发布自己的第一条视频「中国花滑第一人陈露与女儿共舞冰上《梁祝》」评论下方 , 安踏体育官方抖音账号评论「这段共舞我爱了」 , 安星星回复爱心表情 。
2021年4月29日 , 安踏体育官宣王一博成为品牌代言人后 , 安星星也第一时间发布追星视频 。